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不怕Twitter、Tumblr搶走青少年用戶,臉書營運長:「我們仍是領頭羊!」

WIRED.tw/Wanhsiang 2013.06.03 00:00

Photo: Fortune Live Media/flickr

日前,在科技媒體AllthingsD召開的D11科技大會中,臉書(Facebook)營運長珊珀(Sheryl Sandberg)重申臉書現在專注於開發行動裝置業務,雖然站外廣告或是地圖功能確實不錯,但皆非臉書目前的首要之務。

地圖業務談判破局;站外廣告也暫停

上月初,外界相當看好臉書與以色列衛星導航公司Waze十億美元的併購案,但AllthingsD與TechCrunch的消息來源卻直指談判破局。珊珀在D11上並未正面回應此事,僅表示:「如果可以,我們當然什麼事都想做,包含地圖。不過事實上不可能,所以我們要排定先後順序。」

除了Waze之外,臉書先前曾與「開心農場」的遊戲開發商Zynga.com洽談合作方案,讓Zynga的用戶透過臉書帳號登入,因此就可以根據他們曾在臉書上按讚的頁面及分享過的資訊,在Zynga上提供相關的廣告。

此舉是臉書首次將廣告觸角延伸到站外網站,透過站外廣告投放雖能增加臉書的廣告收益,但用戶卻擔心隱私資訊為其他應用程式開發商所利用,因此臉書幾個月前因不明原因也暫緩此計畫。

珊珀表示:「凡事有輕重緩急」,臉書當前的要務是改善行動用戶使用經驗,地圖功能及站外廣告都只是其次。

打造行動平台為核心目標

她並談到臉書前一陣子剛推出手機主頁程式工具Home,但此應用系統(apperating system)推出後評價兩極,喜歡Home的人本來就是重度臉書使用者;不喜歡的人討厭它打亂原本應用程式的陳列方式。珊珀表示這是提升智慧型手機社交功能的第一波行動,未來將會根據用戶的反應每個月定期更新頁面,以提升使用者體驗。

將來持續投資在行動市場仍是臉書的主要策略,目前臉書的行動市場成長快速,短期間內行動廣告營收就從零達總營收的30%,而低頭族有1/5的時間都在上臉書,可見他們在行動市場的優勢更勝桌面網路。

不過,就算珊珀也承認愈來愈多青少年正使用其他社群網站,如Twitter和Tumblr,但她也表示:「這個市場不斷擴大,臉書仍是領頭羊。」她認為這並非零和遊戲,因為這些使用其他社群網站的年輕人在臉書上依然很活躍。

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