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Line公布首季營收成長92%,免費通訊App付費加值模式逐漸成型?

WIRED.tw/Jasper Hsu 2013.05.13 00:00

Photo: Line

風靡亞洲的行動訊息軟體Line在日前宣布,2013年第一季營收已經達到58.2億日幣(約5890萬美元),較上季成長92%!

Line雖然以免費下載提供,但其操作應用程式加購功能(in-app purchase)和其另外一大賣點--貼圖的手法,成功創造龐大營收。Line擁有191種不同貼圖,遊戲產品共有24種,且今年的累積下載量已經來到1億次,不過卻未公布活躍用戶數。

遊戲+貼圖創造4700萬美元營收

在4月宣布用戶破1億5000萬人的Line,獲利管道十分多元。將各項營收分開來看,Line包括社交由系在內的遊戲系列的加購產品和其他收入占了總營收的50%左右,付費貼圖30%相當約170萬美元。

Line並沒有透露剩下的20%收入來自何處以及個別的獲利幅度,但表示其中包含有第三方公司或廣告商購買的「官方帳號」和「官方貼圖」的收入。據Line宣稱,在日本、泰國和台灣的官方帳號數量已經有92個。

海外市場成績斐然

NHN集團開發的Line目前正在全球穩定成長,未來將在整個亞洲、西班牙和南美地區加強行銷布局,但未提到已在今年1月進駐的美國市場

以目前Line的每季營收約8成來自日本的訊息來換算,今年第一季的營收中國際市場就占了大概1180萬美元,也可以說平均每天都有非日本的使用者掏出13萬美元購買他們的服務。現在Line繼續集中進軍北美市場,未來可預料海外收入還會不斷成長。

NHN集團的金雞母

NHN集團發布第一季財報時表示,公司營收較去年成長17.6%達6億1900萬美元,包括Line在內的IT產品營收成長204.8%,來到1億100萬美元,其中62%來自Line。

他們也在聲明中表示,從現在開始要定期公布營收成績,並稱未來要新添購物和音樂為主的加購服務,社長森川亮說,將來不排除首次公開募股(IPO)。

行動通訊App可望發展付費模式

另外,Line的成功也意味著未來的通訊App的確可以朝向用戶收費發展;如WhatsApp目前擁有約2億活躍用戶,每年收取0.99美元的的服務費。

前一陣子有消息指出WhatsApp打算與南韓遊戲廠商合作推出遊戲,如果WhatsApp真的改變獲利模式,或許營收有望大幅成長,但唯一的問題是:當它失去其單純的通訊性質用戶是否還會繼續支持?

當然,亞洲地區的同類軟體競爭激烈,除Line之外,騰訊的微信目前每月活躍用戶數也已超過1.9億,未來這場行動通訊市場大戰可說精彩可期。

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