台灣啤酒去年推出鳳梨、芒果兩款水果啤酒，造成流行風潮，年度銷售金額超過10億元，今年台啤再推葡萄、柳橙兩款新口味，同時請出帥哥藝人宥勝代言，水果啤酒市場持續加溫。台啤去年四月甘甜鳳梨、香郁芒果兩款水果啤酒上市，並由男藝人藍正龍擔任廣告代言，結果成功打響知名度，成為國內最夯的新口味啤酒，光以330cc的易開罐包裝為例，去年4到12月共賣出390萬打（4,680萬罐），銷售金額達10.15億元，市佔率3%。為了讓消費者有更多選擇，台啤今年再研發香甜葡萄、清甜柳橙兩款水果啤酒，積極搶攻女性分眾市場，預估整體市佔率可望提昇到5%。台啤表示，鳳梨、芒果以及最新的葡萄、柳橙啤酒，結合台灣在地水果生產而成，都是低酒精、具有水果香甜風味的啤酒，葡萄選用中台灣的「黑后葡萄」，柳橙則是雲嘉南的「台灣柳丁」品種，兩種水果的香氣、口感適合做成飲料，用在啤酒也很恰當。台啤日前在網路舉辦「號召百人搶先試飲」，短短五天吸引上萬人報名。另外，台啤為慶祝兩款新酒上市，還舉辦「下一站新關係」網路活動，消費者可上網投票，決定代言人宥勝到哪一站與消費者共飲。台啤指出，該公司長期經營台灣市場，擁有龐大市調與行銷資源，深入各族群對不同啤酒的需求，近幾年從大眾市場日趨分眾與小眾市場，除舊有的男性消費主力外，年輕人與女性飲酒市場大幅成長。［飲酒過量有害健康！］