馬總統上午在總統府接見「歐洲行銷之父」夏代爾（Dominique Xardel）時表示，台灣企業發展國際品牌，大概只有約20年時間，跟歐美國家動輒50年以上，可說還有相當距離；台灣雖然起步晚，但也有一些成果，還需要付出更大的努力，改變現在的情況。
總統認為，「因為沒有品牌，往往利潤就要小很多」，且市場占有率不容易打開。
他說，即使在歐美，台灣都已經開始有自己的品牌，所以MIT（台灣製造）至少開始開創一些局面，但路還非常長；台灣產業是有這種潛力，只是還沒有完全開發出來。
總統表示，最近幾年政府也希望提升台灣國際形象，2009年高雄舉辦世運會、台北辦了聽障奧運會，兩年前也爭取到2017年在台北舉行世大運；另外，2010年也舉辦花卉博覽會，首次把世界展覽拉到台灣來，這都是台灣進一步走向世界非常重要的關鍵。
馬總統說，過去10年台灣大力扶植國產影片，幾年前政府幫助導演李安到台灣拍少年PI的電影，中央與地方都花了很大力氣，總算有非常好的結果，一口氣拿下4項奧斯卡金像獎；李安在獲得最佳導演獎時也說，沒有台灣拍不出這部電影，這對台灣走向國際社會，確實有非常大幫助。
另外，總統指出，政府能做的就是幫助產業界跟國際聯繫更方便，所以他上任時本來只有54個國家或地區給予中華民國國民免簽證或落地簽證待遇，現在增加到132個；儘管中華民國邦交國只有23個，卻有132個國家或地區可以讓中華民國人民自由旅行，除了省時省錢外，最重要的是那份尊嚴。