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陸打貪倡廉 高端白酒價格崩盤

中央商情網/ 2013.01.31 00:00
(中央社記者蔡素蓉北京2013年1月31日電)中國大陸習八條、禁酒令陸續推出後,大陸高端名酒價格體系出現崩盤,市場零售價已跌破出廠價。

綜合大陸媒體報導,四川壹玖壹玖企業管理有限公司門店「52度五糧液1618」每瓶售價人民幣799元,出廠價是900元;500毫升裝「53度國窖1573」市場零售價每瓶868元,出廠價880元。

四川壹玖壹玖公司董事長楊陵江說,現在從經銷商處進貨價格比從廠家進貨價格還低。

原因是來自於公款消費的大幅萎縮。

隨著經銷價差的縮小,經銷商對白酒廠商的預付款也開始減少。

報導說,非一級經銷商在白酒銷售過程中不受廠家政策約束,因此採取降價促銷策略。雖然拿貨價格高,賣貨價格低,中間價差小,但可以提高資金周轉率。銷量的上升,彌補單瓶毛利率的降低,總毛利可提升。

但一級代理商採購量受名酒廠計劃供應量限制,賣完就沒貨,追求的是單瓶毛利率,可是近來營收大受衝擊。

報導引述業界人士指出,四川省川商酒業連鎖有限公司2012年虧損人民幣數百萬元;一家五糧液公司一級經銷商,主營五糧液高端產品,2012年度利潤較2011年大幅下降4成。

中共總書記習近平去年12月向中共政治局宣示改進工作作風8條規定,要求厲行勤儉節約,嚴格遵守廉潔從政有關規定,下鄉調研不安排宴請。

中共中央軍事委員會去年12月下旬也印發「加強自身作風建設十項規定」,要求在接待工作中不安排宴請、不喝酒等。1020131

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