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三星露鋒芒 蘋果不再獨領風騷

中央社/ 2013.01.28 00:00
(中央社台北28日電)三星電子做到了其他科技公司嘗試但均以失敗告終的事情:縮小與蘋果之間的酷炫魅力差距。

據華爾街日報(WSJ)報導,財務雄厚的南韓科技巨擘三星電子 (Samsung Electronics),挾著其工程技術、生產優勢與行銷攻勢,打造出在銷售與酷炫魅力上足可與蘋果 (Apple)iPhone媲美的智慧手機。

智慧手機龍頭三星上週五(25日)公布,第4季獲利激增76%,締造紀錄新高,主要是拜智慧手機銷售強強滾之賜,其中包括Galaxy S系列商品。

不少消費者認為,最新款Galaxy S不論是在設計與技術方面,與iPhone不相伯仲。

與此同時,蘋果公布購物季盈餘平平,重燃市場對iPhone 5需求疑慮後,蘋果股價在過去2個交易日累計大跌14%。

蘋果股價去年9月19日,亦即iPhone 5開賣2天前改寫紀錄高點後,迄今也回檔下跌37%。

當時,三星也展開公關戰,為Galaxy S III大作電視廣告,嘲諷iPhone 5。據Kantar Media表示,三星去年投入逾2億美元強打廣告,目的是在嘲諷蘋果。三星這些廣告創意均出自耐吉 (Nike)前主管、目前掌三星美國行銷業務的彭多頓(Todd Pendleton)之手。

三星的廣告攻勢已動搖不少消費者的芳心,其中包括耶南德茲(Will Hernandez)。耶南德茲原本是蘋果iPhone用戶,在看了三星的廣告後,3個月前左右買了一支三星Galaxy S III智慧手機。

34歲麻州居民耶南德茲補充,他喜歡Galaxy搭載大尺寸螢幕。他表示:「如今,別人向我秀iPhone上的圖片,就會覺得它太小了。」

三星憑藉著行銷攻勢不斷擴大與蘋果之間的差距。據市場研究機構IHS iSuppli指出,三星去年預料奪下全球28%智慧手機市佔,相較年前市占為20%。相反的,蘋果2012年市占僅較上年小幅成長,由19%攀抵20.5%。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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