蘋果聚焦筆電 供應鏈調策略

NPD旗下DisplaySearch指出，隨著平板電腦的應用增加，帶動蘋果強勢市場主導地位，加上Google、微軟等新品牌商的加入，可攜式個人電腦（Mobile PC），包括筆記型電腦、小筆電、平板電腦及超薄筆電，市場的生態正在改變。

DisplaySearch分析師林信良強調，隨著可攜式個人電腦市場的變化，當前供應關係將因競爭矛盾而瓦解。

例如，與蘋果有品牌競爭關係的三星，其生產面板的顯示部門計劃增加客戶，以減少對蘋果的出貨，提高對自有品牌及亞馬遜、邦諾（Barnes & Noble）等外部客戶出貨。

此外，觸控螢幕筆記型電腦、超薄筆電，將是2013年蘋果的競爭品牌對手搶攻市占的重點領域，面對激烈的競爭，品牌商需從面板廠、代工廠等供應鏈取得承諾，確保足夠的產能和低成本解決方案。

品牌商惠普、聯想、三星、宏碁都大幅度降低超薄筆電價格，以獲取更高競爭力。

DisplaySearch可攜式個人電腦供應鏈報告顯示，第2季可攜式個人電腦面板出貨，以樂金顯示器（LGD）最領先，其中超過1/3的面板出貨給蘋果。

報告分析，目前蘋果是行動電腦市場的絕對領導者，平板電腦占蘋果前2季行動電腦總出貨量的84%，主要由富士康代工；惠普排名第2，包括筆記型電腦、平板電腦、超薄筆電，廣達為惠普最大設計代工（OEM）廠商，產量占比為33%。

從代工廠角度來看，富士康在前兩季為最大行動電腦設計代工廠商，其中超過85%為蘋果的新9.7吋iPad和iPad2；廣達2季開始生產Google 7 Nexus平板電腦。

林信良推估，2012年前10大電腦品牌商筆記型電腦年成長率僅2%，小筆電年成長率將下降28%，但平板電腦市場依然亮麗，年成長率高達75%。

展望2013年，前10大品牌商設定的目標較市場平均值為高，筆記型電腦的年成長率平均為16%，平板電腦成長依然強勁，但可能沒有2012年那麼火熱。