凍齡抗老美魔女當道　機能飲品喝掉百萬瓶

每年藥妝通路公布的國人消費指標，已成為業界參考依據。屈臣氏今(10)天搶先發表今(101)年台灣整體藥妝消費重點，包含類微整形產品的「醫美保養風」及力圖凍齡「抗老」的商品，還有以變美為訴求的「機能飲品」，顯示消費者除肌膚保養外，也重視由內而外的健康保養學。

屈臣氏公布的消費指標中，分為「美麗」及「健康」2大面向。在「美麗」趨勢上，由於國人對於醫學美容的接受度漸高，掀起微整型風潮，帶動含杏仁酸、多胅肽、果酸、玻尿酸…等成分的醫美保養品搶占市場大餅，其中微整形術後保養與類微整形產品更達10%以上成長、月銷上萬瓶的佳績。

今年初吹起的「美魔女」風潮及偶像劇興起「初老」一詞，讓訴求抗老的商品銷售超過1成，具緊緻修復效用的保養品，一年狂銷超過10萬瓶，就連飲品也加入膠原蛋白，讓消費者內外並進，滿足國內女性對凍齡及逆齡的需求。

屈臣氏指出，美白不再是臉部或身體的專利，像有「美白」功效的牙膏成長3%，亮白功能的潔牙粉銷售高達幾千萬元。另一方面，面對不景氣，近9成的消費者在選擇商品前更謹慎，尤其買彩妝品前會先試妝再比價；產品功能性強，不再是唯一要素，可愛又繽紛的彩妝品成為購買考量指標，像是馬卡龍造型的腮紅創下單品月銷2千組的紀錄。

在「健康」議題上，不同於過去以養身、保健功效為主的機能性飲品，今年以「變美」、「女性氣色紅潤必選」為訴求，搶攻護膚、保養、彩妝、養身及保健等5大消費需求，如具有生理機能調節的飲品，一年就喝掉超過百萬瓶；反之，針對上班族群的機能飲品，則以快速補給、能量均衡來提振精神為主打訴求。

因工作長時間維持同樣姿勢，導致腿部腫脹、靜脈曲張，而讓足部得以舒解壓力的靜脈曲張襪及相關產品，例如睡眠專用機能美腿襪就有超過5成的成長率，可見消費者對24H保健商品的需求性。

此外，台灣屈臣氏董事總經理TobyAnderson表示，屈臣氏推出的抗漲專區，不僅提升消費者平均購買數量5.4%，也為消費者省下6%的費用，而今年展店淨成長27家，預計明(102)年再開設37家門市；而近390萬名的寵i會員，明年目標往400萬名邁進。透過「專注」提供個人化諮詢服務，「簡化」門市、人員設備，建立更順暢的作業流程，並開立小型門市以達到「躍進」的目標。