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台灣Sony總座林志遠︰走向藍海 才不會溺斃紅海

自由時報/ 2012.12.10 00:00
記者王憶紅/台北報導

智慧型手機市場競爭激烈,台灣Sony Mobile總經理林志遠說,在各智慧型手機品牌大打規格戰的情況下,市場早就陷入紅海競爭,Sony不想陷入惡性競爭,就要定位清楚、開拓新藍海市場,產品訴求得簡單、定位得清楚,才能讓消費者做出最快、最簡單的選擇。

根據市調機構IDC調查,台灣第三季手機市場銷售量為186萬支,季減4%,年減也是4%;其中智慧型手機佔比已達70%,三星Samsung市佔第1,其次為宏達電HTC,索尼SONY排名第3。

林志遠說,第三季市佔返回台灣前3名,歸功於6月起推出的兩款防水手機。事實上,根據市調公司調查顯示,台灣有超過80%的消費者知道有防水手機的存在;另外有50%的消費者自覺需要防水手機;更有高達90%的消費者選購下一款手機時,會考慮選擇具備防水功能的手機。因此,在智慧型手機大戰中,Sony將智慧型手機定位防水手機,在定位清楚的情況下,更易讓消費者選擇到Sony手機。

林志遠強調,目前的防水手機是要做到生活防水,包括不小心將飲料打翻、戶外講電話時下雨,甚至是上廁所不小心將手機掉到馬桶等。因此,防水手機必須做到相當程度的防水,也就是浸泡在15公分到1公尺的水中30分鐘,仍能維持手機正常功能。

林志遠說,台灣上半年的防水手機市佔約1%,但目前已經提高到4%,近日再推出兩款手機,預期防水手機的市佔可達10%。

他表示,Sony明年將在CES展上推出一款超級手機,而在MWC展上,也將推出多款高階智慧型手機;在Sony宣示明年在全球將拉近與第一、第二名距離的強烈企圖心下,台灣市場則要坐二望一。

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