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推廣標章 消費者接受度是關鍵

自由時報/ 2012.12.07 00:00
〔自由時報記者王秀亭/台東報導〕繼池上鄉後,關山鎮從去年二期稻作起,加入地理標章認證,但申請認證並無強制性,池上全鄉一千五百公頃稻田,每期申請僅七、八百公頃。各米廠坦言,地理標章認證勢在必行,消費者的認知與接受度是最大關鍵,主管單位的政策行銷仍待加強。

池上鄉公所九十四年向智慧財產局取得全國第一張稻米地理標章認證,至今仍有近半鄉內稻田未加入認證,鄉公所農業觀光課長高吉雄說,與米廠有稻米專業區契作農友皆有加入,未申請者多擁有自由品牌,或為自產自銷農友。

高吉雄指出,推動地理標章認證,與行銷通路、市場機制及消費者對品牌的認知息息相關,推動後確實有助穩定鄉內的稻米收購價,由鄉公所出面全面檢驗稻米,對消費者亦有保障。

農糧署東區分署副分署長羅文龍表示,避免仿冒是池上鄉申請地理標章認證的初衷,正式上路後,在池上鄉公所、各米廠、農友的共識及努力下,對池上米的知名度、品質及品牌都有正面作用,但稻米銷售為自由市場,鄉公所只能積極呼籲、宣導,並無強制力要求所有農友加入認證。

高吉雄坦言,只能透過政策行銷,加強消費者對地理標章認證的認知,讓所有消費者想吃池上米,只吃貼有標章的池上米,另申請流程應在不失品質控管下,再加以簡化,但鄉公所人力及經費皆有限,會在既有基礎下循序漸進改善。

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