臺灣女王頭與天燈故鄉的新北市藉參與11月15日至18日舉行的「2012上海國際旅展」盛會，整合新北市知名飯店、伴手禮與旅行相關業者，組成新北市參展行銷團，以一系列的廣告宣傳與公關活動行銷推廣，並於上海辦理觀光資源推介會，展現新北市積極促進兩市旅遊交流的決心與誠意！
臺北松山機場與上海虹橋機場開放直航後，上海為首批開放赴臺自由行(個人遊)城市之一。為增進兩市民眾相互的瞭解與共同福祉，以及創造更為舒適安全的旅遊環境及服務，兩市旅遊局局長於今(14日)簽訂「旅遊交流合作備忘錄」，臺灣新北市更是第一次以「新北市」名義與上海市簽署旅遊交流合作備忘錄，希望藉此能讓彼此的觀光合作更加密切，其中更透過這個平臺，兩市積極推動每年十萬人次以上遊客，赴對方城市及周邊地方旅遊，讓更多市民有機會造訪彼此的城市。
新北市此次到上海宣傳，以「小資/粉領旅行‧Queen享受」為主軸，配合上海地區正夯的〝小資〞概念及粉領族引領旅遊風潮的現象，強調以經濟實惠的價格就可以暢遊新北市的經典旅行路線，享受優質、皇后級享受的旅行品質。這次規劃了3條路線，分別是【行家秘境〜小資品茗祈福，女王美食饗宴】。【特色山海〜小資華麗冒險，女王熱情國度】。【浪漫河畔〜小資輕遊淡水，女王秘密之旅】。另外，配合這次的大規模宣傳，新北市更是首創在上海市地鐵2號線的內包車及龍陽路與東昌路地鐵燈箱做宣傳廣告，目的是想透過每日利用地鐵的廣大人群，傳送新北市好旅遊的訊息，同時在廣告上也透過QR code，將戶外廣告結合網路活動讓民眾能及時獲得第一手的新北市觀光訊息。
另外，為展現新北市此次赴上海宣傳的誠心，新北市亦特別準備了6000套暢遊今年榮獲臺灣十大觀光小城之觀光景點「水金九」專用的「水金九旅遊套票」，不僅上海，也給接續將造訪的江蘇、南京有赴臺旅遊意願的大陸民眾們一份驚喜。利用這份今年限量發行的旅遊套票，遊客們可以深度且輕鬆地暢遊目前在台灣旅遊最火紅的瑞芳水金九地區〜水湳洞、金瓜石、九份。
此外，新北市更用美食要行銷新北市。在旅遊推介會現場，特別安排了一場「新北美食饗宴」上菜秀，介紹多種民眾赴新北遊玩必吃的特色小吃，例如:蘆洲切仔麵、蚵仔煎、金瓜米粉、十八王公劉家小肉粽及九份芋圓…等，其中每道美食皆有新北市特色的食材，雖然簡單，卻是好滋味，也大多是銅板美食，絕對會讓每位來新北市的遊客留下絕佳印象。
新北市副市長侯友宜表示：「新北市擁有許多令人記憶深刻的旅遊景點，這次我們很用心地規劃了幾條不同主題的旅遊路線，像是浪漫的平溪天燈之旅、懷舊的水金九套裝路線，或是知性的野柳自然地質之旅等，讓大陸民眾赴新北市旅遊時，能感受到新北市的特色。」
當然，這次新北市赴上海行銷的重頭戲，將是15日隆重開幕的「2012上海國際旅展」，新北市更邀請上海民眾能到新北市展攤索取相關旅遊簡介，現場更有舉辦新北市知名飯店萬元旅遊住宿券抽獎、美味小吃試吃等活動，並有特殊造型糕餅將在現場首度亮相。最夯最火紅的特色行程、經典美食，盡在新北市！