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市調:中國基本聯網智慧電視2016年滲透率逾7成

鉅亨網/鉅亨網記者葉家瑋 台北 2012.11.03 00:00
液晶電視在經歷整個上半年低迷之後,今年在中國國慶日銷售,打了一個漂亮的翻身仗,銷售量較去年同期大幅成長達15%,當中又以智慧電視成為整個黃金周中,一線中資和外資廠商推廣的重點;市調機構DisplaySearch預估,2012年中國大陸包括基本聯網電視在內的智慧電視滲透率將接近40%,而到2016年將接近70%。

當前中國大陸智慧電視滲透率已經超過30%,智慧電視已經逐步成為中高端人群消費的主流,電視品牌廠商已經很難用簡單的硬體堆砌打動消費者,更多的與智慧電視相關的內容提供者、周邊設備提供商、相關行業管理機構,以及這些行業主體之間所衍伸出來的各種商業模式都在不斷發生,智慧電視產業協同參與者數量較傳統電視產業大幅增加。

中國2008年後智慧電視內容逐漸開放

相對於其他區域市場而言,中國已然成為全世界智慧電視發展最快,相對較為成熟的區域,中國智慧電視發展模式也從封閉轉向開放,2008年前後,廠商多推出來的互聯網電視大多是廠商所控制內容的智慧電視,隨後逐步走向開放,目前絕大多數市售的聯網電視,為消費者所控制內容的智慧電視。

基本上智慧電視大體分成三類:消費者所控制內容的智慧電視(Smart TV-Consumer Controlled)、廠商所控制內容的智慧電視(Smart TV-TV Maker Controlled),以及最基本的聯網電視(Basic Connected TV)。就如智慧手機沒有確切的定義一樣,對於智慧電視也有不同的定義。基本上而言,智慧電視和傳統最大的區別在於兩個方面:首先是核心內容;其次是基於核心內容的人機交互關係。

智慧電視是什麼?能完成傳統電視直播電視節目以外的價值

最本質而言,智慧電視是新型電視能完成傳統電視直播電視節目以外的價值,智慧電視首先能夠連接到互聯網、有很多的應用程式適配等。因此,從技術上有個基本定義能夠安裝特定的作業系統,能夠下載應用程式,能夠實現其他擴展性的功能,這是智慧電視的基本概念。

其次是智慧電視涉及到人機交互介面的改變,無論是用語音操控(Voice Control)、觸摸操控(Touch pad)、體感操控(motion sensing),以及多屏互動(Multi Control),甚至是腦電波控制(Mind control)等等,這些都是區別于傳統的遙控器的遙控方式,涉及到新的體驗方式。因此,智慧電視本身滿足的不僅僅是看傳統廣播電視節目,而是像大眾媒體上提到的未來的電視是要滿足玩電視(Make fun)、用電視(Functional)。

2010下半年智慧電視自封閉轉向開放

而就中國市場而言,2008-2009年,以TCL miTV、創維酷開、海爾模卡和長虹樂教為代表的帶互聯網功能的電視機,開始在中國市場上銷售;隨後到2010年,由於有限的視頻內容和行政管制OTT終端品牌廠商,採用單一SoC晶片集成華數、百視通和CNTV等互聯網電視平臺,而運營的重點也轉向了非視聽業務。

2010年下半年,以創維、中智盟等廠商機構採用Android平臺的智慧電視,直至牌照商內容,且基於開放的平臺,引進協力廠商網路內容的導入,智慧電視從封閉轉向開放;到2011年8月,廣電總局181號檔,牌照方開始佈局OTT機上盒等周邊產品。

截到目前為止,中國政府已經放寬OTT業務透過機上盒或直接向電視終端開放互聯網視頻服務,因而整合傳統廣播電視與網路視頻為主的智慧電視在中國蓬勃興起,預估2016年中國大陸包括基本聯網電視在內的智慧電視的滲透率將接近70%。

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