「昇龍道計畫推展協議會」是由日本中部、北陸地區超過三百個日本官方和民間團體所組織而成，自2012年3月起開始向華人區域推廣「昇龍道」觀光的各種措施。該協會表示，儘管此區域匯集擁有如同「東京」、「大阪」的觀光魅力，但知名度仍舊不高，因此希望藉由這次的觀光展的機會，提升「昇龍道」在台灣的知名度。
所謂的昇龍道，是指中部、北陸地區9縣(富山縣、石川縣、福井縣、長野縣、岐阜縣、靜岡縣、愛知縣、三重縣、滋賀縣)的觀光地區而命名。由於此區的地形，以能登半島為龍頭，乍看之下，就像飛龍昇天的造型。在加上此區域也充滿龍的傳說、祭典活動，以龍為名的地名也不在少數，因此以「昇龍道」為名。尤其此區域更是濃縮日本魅力精華的所在，有眾多的溫泉、風光秀麗的自然景觀、以及有關德川家康的歷史文化、古蹟及傳說，觀光資源豐富。在加上此地聞名的和牛料理、以及如伊勢龍蝦等鮮美海產，充滿山與海的旅遊魅力，以南邊名古屋的中部國際機場為入口，一路北遊，就像飛龍昇天，吉利的名稱容易吸引華人旅客的青睞。
在台灣較為知名的金澤「兼六園」、立山黑部、富士山，世界遺產白川鄉合掌村、熊野古道、五箇山，以及松本城、名古屋城、伊勢神宮、長濱街道等，都在「昇龍道」的觀光範圍。
這次觀光祭的活動期間中，有富山縣、靜岡縣、航空公司的攤位以及日本中部各地的觀光介紹、「昇龍道」觀光區的介紹展示。同時，台灣旅行社也在現場展售與「昇龍道」觀光之旅行程。凡在旅行社購買「昇龍道」相關行程的民眾，還可獲得一本為了台灣旅客而專門製作的「昇龍道導覽手冊」，可進一步認識「昇龍道」的豐富內涵。而SOGO忠孝館也配合「昇龍道」觀光展，於活動期間，凡全館當日消費滿兩千元以上，憑快樂購卡及發票，就可參加「台北-名古屋」雙人來回機票等精美好禮。
