綜合大陸媒體報導，「國酒茅台」經10年來9次申請，大陸國家工商行政管理總局商標局7月20日通過初審，申請人?「中國貴州茅台酒廠有限責任公司」，3個月公告期內若沒有異議或異議無效，即擁有「國酒茅台」商標權。
業界人士說，大陸國家工商總局2010年推出「含『中國』及首字?『國』字商標的審查審理標準」後，業者商標若含「國+商標指定商品名稱」，或以此申請商標者，會因「構成誇大宣傳」遭駁回。
川酒集團五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春等多家酒企7月底舉行閉門研討會，討論因應茅台搶註「國酒」商標一事。
五糧液董事長康橋說，「國酒」應該是針對酒的種類而言，把「國酒」給予一企業或一?品都不恰當。瀘州老窖董事長張良說，擁有400多年窖齡的瀘州老窖更有申請國酒的資格。
汾酒集團遞交6800字異議書，主張大陸國家工商行政管理總局並沒有授予「國酒」榮譽稱號的權利，只有符合法律要求、有符合市場規律、消費者認可的，才能是國酒。
不過白酒行銷專家說，茅台是極具政治性的行業特例。有傳聞茅台駐紮一個武警中隊，保護屬重要國家財產、非常稀有、老年份、貼著封條的茅台酒。
茅台2011年銷售額人民幣240多億元，上繳稅費94億元，占貴州財政收入7%以上。專家說，若茅台國酒獲法理上認可，將提高茅台品牌價值。