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避觸奧運禁忌 耐吉出奇招

中央社/ 2012.07.27 00:00
(中央社記者顏伶如波特蘭26日專電)知名運動品牌耐吉(Nike)並非今年奧運贊助商,依規定不得利用奧運打廣告,為吸引全球消費者目光,耐吉最新廣告出奇招,以「倫敦」同名城市或地點為主題。

根據國際奧林匹克委員會規定,如果不是正式的奧運贊助商,奧運期間嚴禁使用奧運相關的各種特殊名詞、圖案,否則極可能被認定侵犯奧運商標權而遭罰。

企業總部設在美國俄勒岡州比佛頓(Beaverton)的運動品牌耐吉,並不是倫敦奧運官方贊助商。然而,這場受到全球觀眾高度矚目的體壇盛會,背後藏有龐大商機,耐吉當然不想錯過機會,最新一波廣告便巧妙地避開奧運禁忌,但仍足以抓緊運動迷的注意力。

在25日亮相的廣告片中,耐吉以全球各地同樣叫做「倫敦」(London)的城市或地點為主題,包括加拿大倫敦市、俄亥俄州倫敦市、香港的倫敦廣場(London Plaza)、牙買加的小倫敦(Little London)、奈及利亞的小倫敦區(Small London),以及名為「倫敦」的飯店、體育館、運動場、消防隊、小學、街道,呈現這些地方男女老幼從事不同運動的景象。

廣告片搭配旁白強調:「偉大並不是只來自某個地方,也不是只限某個人。只要有人努力追求的地方,就是偉大。尋找你自己的偉大。」

到了下屆奧運登場,耐吉可能就不必像今年這般為廣告傷腦筋。

「體育商業期刊」(Sports Business Journal)今年4月曾報導,2016年的巴西奧運,耐吉已爭取到成為奧運贊助商,希望以奧運做為進軍巴西體育用品消費市場的踏板。(本文附有照片)1010726

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