政策推動 冰鎮商品銷量大增
日本環境省從二○○五年開始推動「清涼商務」政策，去年受到震災核災電力短缺的影響，環境省加碼升級，把「清涼商務」提升到「超級清涼商務」，更提前在五月一日開始「清涼」，允許公務員穿著Polo衫、夏威夷衫，甚至是牛仔褲等衣物上班，主要是辦公室的室溫要維持在廿八度，穿著太正式，就會揮汗如雨，難以辦公了。
國家政策很清楚，市場反應就很快速，包括SEEK、優衣庫（UNIQLO）和華歌爾（Wacoal）都推出了標榜透氣快乾的排汗內衣，銷售額扶搖直上。有些商品直接訴諸品名，要以「冰鎮」之名，刺激銷路；有些則是從科技中找尋人性的共鳴，例如日前就有一種「內置冰袋」的新型超胸罩上市，聲稱胸罩內填充的凝膠能使佩戴者的皮膚感到涼爽；至於號稱能讓身體清涼的各式噴霧器，也強調有瞬間冰鎮、舒緩肌膚、清爽功效。
除了抗暑衣物之外，標榜「冷感」商品也大發利市，其中，藥廠開發的發燒用清涼貼片，最受歡迎，基於相同原理開發的冰枕更是夏天的舒眠良品，冰鎮頭巾、圍巾、領巾，還有冷感噴霧、冰鎮洗髮和沐浴用品也很受歡迎。
微波爐用壓力鍋 賣到缺貨
抗暑之外不忘節能，標榜節能的家電幾乎都賣到翻，例如一個約五千日圓（約台幣一八○○元）的微波爐用壓力鍋（見圖），據說已賣到缺貨，新型的無扇葉電風扇或充電式電風扇均很搶手。玻璃用的隔熱遮光貼紙、植栽綠色圍牆等家庭用的抗暑商品，銷售額明顯提高。
日本小林製藥四月進行的一項問卷調查顯示，民眾購買抗暑商品的意願與預算均較去年提高，去年六月底前每三人有一人購買抗暑商品，今年則是每二人就有一人預定在六月底前買進。購買預算在「一千到三千圓（約台幣三七○到一一○○元）」者，去年為五十％，今年則提高為六十二％。