業績下跌 美潘尼百貨恢復特價

今年2月，潘尼百貨公司宣布取消每週例行的特價促銷活動，隨同週日報紙夾報附送的折價券也一併取消，改採類似全球規模最大零售業者沃爾瑪（Walmart）「天天都便宜」（everyday low price）策略。

策略強調消費者不管何時上門，一定能買到最實惠的價格，不必等到減價才趕著搶購。

過去幾個月來，潘尼百貨公司廣告文宣都避開使用「減價」（sale）這個字，強力宣傳「整個月的優惠」（month－long value）。

然而，少了「今日75折」等減價海報的刺激，潘尼百貨公司今年第1季銷售業績卻下跌了15％，相較之下，競爭對手例如梅西百貨公司（Macy's）、達吉特（Target）等在這段期間業績卻都出現成長。

潘尼百貨公司執行長強生（Ron Johnson）5日宣布，過去幾個月所實施的免減價策略，很快將會有所更改，今後將恢復推出特價促銷。

根據媒體報導，他在紐約的1場投資人會議上坦承，免減價策略並沒有與外界充分溝通，結果造成消費者混淆誤會，「我們不會再使用『整個月的優惠』這個詞，因為根本沒有人懂它其實就是我們原本打算的減價。」1010606