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數位新都市 全民E啟動

中央社/ 2012.05.02 00:00
數位新都市 全民E啟動

(中央社訊息服務20120502 16:54:33)  網際網路在現今這個資訊爆炸的時代,已經成為現代人無論在工作還是生活上所無法或缺的工具,對於年輕一輩的學生或上班族來說上網並不構成障礙,但對於老一輩的民眾來說可就是一頭霧水了;許多民眾並不瞭解如何上網及使用網路工具,而在未來網路將會更加地貼近民眾的生活,無論是民眾求職上的基礎文書及電腦知識或是政府的各項事務的申請、電子化表單等無紙化作業,基礎的數位能力學習越來越被民眾所需求,而因應數位化時代的來臨,以及高度競爭的社會環境,政府特別規劃了許多免費的數位能力提升方案供縣市民利用,包括電腦基礎課程專班、word、Excel文書處理軟體應用、簡報設計、部落格架設等課程來輔導民眾學習電腦與網際網路,進而應用在生活與求職上並提升生活機能。

  在政策宣導的初期,欲有效地宣導相關專案與政策,行銷及廣告為不可或缺的一部分,傳統的電視的媒體廣告的製作與宣傳的價格昂貴,且無法精準地鎖定目標群眾,並無法有效地傳達完整的資訊,做有效的政策宣導,往往無法獲得與廣告費支出相等的效果,在這個網路普及的時代,一般民眾一天上網的時間已漸漸地追上看電視的時間,既然是鼓勵民眾學習使用網路,該政府則同樣以網路的行銷手法來進行廣宣,利用能夠有效地控制成本與效果的關鍵字廣告來進行行銷為目前的市場主流,該政府採用了目前擁有最龐大的廣告聯播網且曝光率最高的Google關鍵字廣告進行初期的宣傳,利用Google強大的廣告聯播網播放於各大型流量網站與搜尋引擎進行曝光。

  透過Google關鍵字廣告,可鎖定專門的數位學習相關的新聞及電腦相關網站進行指定投放,並可透過關鍵字廣告內容比對的功能,能夠有效地將政府相關免費數位能力提升專案訊息曝光給有此一需求的民眾,除了一般的文字廣告外,展示型圖片廣告與一般型圖片廣告也扮演了重要的宣傳角色,相較於一般的文字廣告,圖片廣告能夠有效地吸引民眾的目光,以活潑的圖像清楚地表達政府欲打造幸福數位城市的意念,在政策實施初期有效地將廣告效果發揮出來,讓更多的民眾更快地受惠。

  從Google關鍵字廣告開始投放過後,由下圖可清楚地發現到網站的曝光量與點擊次數快速地逐步成長,在營運初期曝光量與實際點擊量稍有落差,經分析得知可能為文字廣告吸引力較不足,經增加圖片式廣告後,曝光與點擊數則成比例增減,增加行銷的力道。

經由Google Analytics分析得知網站主要的來源為Google的關鍵字投放、內容聯播網,以及搜尋引擎,其中Google關鍵字投放與聯播網所帶入的流量佔整體流量的96%,Google關鍵字廣告在曝光的一個月之內即成功地在各大網站共曝光了超過15,000,000次,並帶入了超過25,000次的點擊流量回主網,對於新建立的網站宣傳與政策宣導初期,為最有效的宣傳利器。

  該政府此次利用Google關鍵字廣告的高覆蓋率與聯播網,僅僅花不到10%的廣宣預算即獲整體網站近96%的流量,並精準地瞄準目標民眾宣傳,在資訊繁多的媒體環境中,以最少的預算達到最佳的效果,透過 Google關鍵字廣告的大力宣傳,有效地將此一系列的便民訊息傳遞給縣市民,有效地輔導民眾正確的網路使用概念以及生活上與求職上的必備電腦知識,讓中老年民眾的生活更加充實、方便,也讓求職者可免費習得職場上的基礎電腦技能,在這一個經濟一片不景氣的環境之中,為弱勢的求職者開啟另外一扇窗,成功的以E化的手法宣傳E化的便民方案,為打造幸福無限的數位新都市,成功地跨出了一步。

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