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個性化消費 陸市場未來趨勢

中央社/ 2012.03.07 00:00
(中央社台北7日電)全球顧問公司麥肯錫(McKinsey & Co.)今天發表報告指出,未來中國大陸消費者在購買商品時,將更注重追求個性表達及展現自我身分的產品。

新華社報導,在這份題為「『會面』2020中國消費者」的報告認為,到2020年,大陸國內生產毛額(GDP)仍然會保持年均約7.9%的成長率;其中,個人消費貢獻度將逐步提升,到2020年將佔GDP成長量的43%,高於投資貢獻。

此外,報告顯示,未來家庭年收入在人民幣10.6萬至22.9萬元的消費族群將逐步增加,成為主流消費群。

報告說,人口老化、受教育時間延長、經濟獨立女性人數增加等因素也將對消費市場產生影響。

麥肯錫預計,在2010年至2020年間,大陸非生活必需品消費會保持年均13.4%的高成長率,這代表人們在休閒旅遊、文化教育、交通與通訊等方面消費將不斷攀升。

麥肯錫大中華區消費品業務負責人馬思默(Max Magni)表示,未來大陸主流消費者在保持務實態度基礎上,會更加注重自我個性的體現,對品牌的忠誠度也會有所增加,而網上購物也將獲得更多人的青睞。

對於有意拓展大陸市場的企業,麥肯錫在報告中建議,應明確自身在品牌、市場及地域上的競爭力,儘早加強投入;同時要觀察市場變化,定期審核產品,確保資源、資本和人力的合理分配。

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