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平板電腦M型化 中價位受擠壓

中央商情網/ 2012.02.09 00:00
(中央社記者吳佳穎台北2012年2月9日電)DIGITIMES Research分析師汪貫中表示,去年第4季全球品牌平板裝置競爭M型化趨勢明顯;高價平板,蘋果的促銷策略奏效,低價成長率亦高,中價位帶受擠壓。

在高價產品部分,蘋果(Apple)感恩節祭出降價促銷,掃除2011年下半景氣轉弱、iPhone 4S造成預算排擠、以及亞馬遜Kindle Fire帶來陰霾,刺激市場買氣,使庫存有效降低,第4季終端產品組裝出貨較原先預估增加250萬台,達1350萬台。

汪貫中表示,在低價產品部分,亞馬遜(Amazon)Kindle Fire、邦諾(Barnes & Noble)Nook Tablet及聯想(Lenovo)IdeaPad A1齊發;在新品備貨與低價搶市兩大因素支撐下,拿走過半的「非iPad 」(Non-iPad)出貨佔比,第4季合計約445萬台,帶動Non-iPad出貨攀升至810萬台,季成長達43.2%。

汪貫中認為,,雖然2011年第4季Kindle Fire觸控面板備料約達500萬到600萬片,但以其他零組件備料狀況估計,實際整機出貨在第4季並未達400萬台,且相關零組件備料在2012年第1季將下調,顯現Kindle Fire雖是Non-iPad最熱賣平板,但不宜過度預期。

至於中價位平板遭擠壓狀況,汪貫中說,比原先估計嚴重。扣除499美元以上的iPad與Galaxy Tab 10.1,以及249美元以下的Kindle Fire、Nook Tablet及IdeaPad A1,中價位Tablet出貨約僅363萬台,佔總體品牌Tablet出貨12%。

汪貫中說,儘管多家業者受庫存與新品計畫延遲所困,但在iPad與低價Tablet強攻下,2011年第4季全球品牌平板電腦出貨達2160萬台,季成長15.8%,年成長107.5%,高於原先估計。

總結2011年,全球品牌Tablet出貨達6328萬台,iPad獲得約65%佔比,Android 平板電腦則約30%。120209

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