台灣出國觀光人數年年攀升，顯示海外旅遊已成為重要休閒旅遊活動，但究竟台灣人最喜歡去哪個國家、最喜歡哪個季節或是喜愛怎樣的旅遊方式？金展旅行社特別針對老客戶、新朋友進行旅遊意向大調查，觀察目前台灣國人海外旅遊的特殊喜好。
根據調查結果發現，秋高氣爽的秋季是台灣人最愛的旅遊季節，有近4成的民眾選擇秋天出遊，另外，受暑假的影響，許多青年學子或老師有長假可規畫，夏季也有近3成的支持。
另外，國人喜愛去的海外旅遊地點，令人意外的以北歐居多，過去具有悠久歷史文化的義大利或英法常是國人愛去的歐洲旅遊國家，如今地處偏遠的北歐淨土也成為國人愛旅遊的地方。
北歐總給人一種與世隔絕的氣質，寒冷的氣候，和地處偏遠等的印象，讓有些旅客對這塊淨土感到陌生。事實上， 5 到 9 月的夏季北歐，平均氣温只達到 20 幾度，有別於其他夏季氣温常高達 30 幾度的歐洲國家，更能讓人舒爽的參加各種自然戶外活動，還可以欣賞壯觀秀麗的峽灣景緻、華麗巍峨的古堡老街、夢幻童話的城鎮傳奇，是旅客一生幻求的美麗淨土，也是夏季旅遊最佳選擇之地。
另外，台灣人的旅遊方式，仍以自助與跟團旅行為市場主流，但從國人喜愛的旅遊型態行程規畫中的選項中觀察，「可以飽覽各種自然多樣、千變萬化的美麗風光或行程中參觀許多文化古蹟，並有專人帶團」的選項佔的比例最多，可以看出旅客仍喜愛專人介紹，且包含各種自然景觀或文化特色景點的跟團旅遊，仍是國人最愛。
但值得注意的是，目前興起的半自助形態的旅遊方式也獲得將近2.5成的支持，可見得國人一方面雖然希望可以自由自在的旅遊，但還是希望可以有專人服務帶團或代訂各種行程和機票和住宿，省去各種比價或訂購的麻煩。
除此之外，越來越多的旅客能接受較高價的旅遊產品，近4成的比例可接受8-10萬的旅費，也代表旅客不再一昧追求便宜低價的旅行團，精緻有品質的旅遊形態已成為首重思考選擇。