《火焰長出了皮革的紋路》 都彭把打火機「穿」到女人肩上

文/袁青

長久以往法國「S.T. Dupont 都彭」是男人口袋裡的事。「女性顧客替親友買禮物時，常抱怨沒有適合自己的選擇。」來自銷售數字顯示，女性客群占購買量 50% 的「都彭」，卻一直沒女性商品。

終於都彭 S.T. Dupont 進駐台北大巨蛋，以 3 年法國總部推出銀色和藍色全新概念店的包裝登場。

打火機的紋路，長到了女包上

但真正的挑戰是，除了 85 週年「浴火鳳凰」和年度生肖「金羊」打火機，雙雙限量登場，品牌首度亮相的女包 X-Bag，以打火機與筆上的 fire-head 雕紋幾何立體壓紋作為設計；而 Riviera 款更有戲，綴有招牌鑽石頭紋的珠寶式鎖扣的細節，令人聯想到經典的 Ligne 2 打火機的女性包款，火得很。

真正的考驗：說服力

但這項突破風險不在做不做女包，而在乎招牌「打火機」能否撐起女性品項。靠單一圖騰辨識放大，作為像打火機的女包，真正考驗的是，都彭第一次專屬於女性的皮包是否具說服力。

從「送禮的人」，到為自己買單

台北大巨蛋都彭概念店；左手是 85 週年的收藏級打火機、右手終於在台北推出全新形象的女包。

能否讓第一次走進店裡的女性，從過去是替他買單「送禮的人」，終於有理由為自己消費，擁有屬於「她」的都彭。可能才是「都彭」台灣新店真正的成績單。