【TPOC調查】從國安學者到「溫暖洋流」　沈伯洋人設轉型成功

民進黨台北市長候選人沈伯洋投入選戰後，形象逐漸從熟悉國安、兩岸議題的學者與立委，轉向親民、溫暖的市長候選人。TPOC台灣議題研究中心根據QuickseeK快析輿情資料庫，分析今年7月至11月初共176萬則提及沈伯洋的社群內容，以及他個人粉專547則貼文，發現沈伯洋的形象轉型已有初步成果，社群中「溫暖、親切、可愛、陪伴」等形容詞的出現頻率增加4.5倍，不過，國安與意識形態等相關標籤仍未完全消退。

從沈伯洋個人粉專內容來看，轉型最早出現在發文策略。7月時，仍有6.5%的貼文討論國安及兩岸議題，8月起相關內容幾乎歸零，市政議題則維持約三成，10月更提高至42.9%；此外，強調陪伴、傾聽及與市民同行的溫暖形象貼文，占比也從7月的1.6%上升至13.6%。貼文語氣同樣有所調整，使用「一起」、「歡迎」、「大家」等邀請互動字眼的比例，從58%增加至77%，搭配表情符號的貼文也從不到兩成提高至三成以上。

 

這樣的經營方向也反映在外界對沈伯洋的描述上。TPOC分析指出，每千則提及沈伯洋的社群內容中，「溫暖、親切、可愛、陪伴」等形容詞，從7月的17.7次增加至10月底的79.8次，成長約4.5倍；支持者使用「沈市長」稱呼他的頻率，也從每千則28次增加至9月的54次。相較之下，「黑熊」一詞則從每千則18.7次降至11.8次，減少近四成。不過，「專業、學者、理性」仍是最常見的描述，每千則約出現82至103次；對一位學者出身的候選人來說，「專業又溫暖」正是最理想的組合。