亞洲消費市場兩樣情：印度支出強勁成長、泰國消費大幅萎縮

根據市場研究公司 Worldpanel by Numerator 於 2026 年第二季發布的《亞洲脈動》報告，截至 2026 年第二季為止的 12 個月內，亞洲整體快速消費品（Fast-Moving Consumer Goods, FMCG，指銷售快速、價格相對較低，且消費者經常購買的日常用品）支出年成長率僅 1.5%，相較於前一時期的 3% 有所放緩，顯示亞洲消費市場呈現分歧趨勢。

報告指出，南亞及西亞地區的快速消費品支出成長達 8.3%，其中印度都會區表現最為亮眼，達到 13% 的年成長率。印度的成長主要歸因於每次購物支出的增加（上升 11.5%），而非購物頻率的提高（下降 1.8%），這暗示通膨和價格上漲是重要因素。在印度，個人護理品類成長達 16.3%，食品成長 13.3%，飲料成長 9.3%，乳製品成長 11.1%。此外，印度線上購物也大幅成長，數位快速消費品銷售額年增 48.9%，市場份額從 3% 擴大至 4%。

然而，泰國卻面臨嚴峻挑戰，快速消費品支出價值大跌 7.1%，是受調查市場中降幅最大的國家。其中，飲料類支出下滑 8.2%，乳製品下滑 8.8%，食品下滑 7%，個人護理品也下降 5%。儘管如此，Worldpanel 觀察到泰國在第二季已出現初步改善跡象，家庭重新補貨和政府的共同支付計畫有助於減輕消費者預算壓力。包裝食品、家庭護理和個人護理品類在首季下滑後，於第二季恢復成長。

其他亞洲市場表現各異。印尼的快速消費品價值成長 4.4%，其中個人護理品類成長 6.9%。菲律賓則呈現溫和的 1.6% 成長，消費者傾向選擇小包裝、低價品牌和更便利的零售通路。中國大陸快速消費品市場僅成長 0.3%，但自有品牌商品在 2026 年上半年成長超過 60%。台灣市場表現相對強勁，快速消費品成長 2.7%，主要受惠於更頻繁的購物行為，以及對便利性、個人護理和冷藏食品的需求。

Worldpanel 強調，在亞洲經營的企業無法再僅依賴單一區域性消費策略。各地區的購買行為越來越受當地經濟狀況、家庭預算和零售通路變化的影響。線上購物、折扣零售商和小型社區商店的重要性日益增加，家庭正調整消費模式。報告建議，針對當地消費者的企業應仔細評估定價和產品的可負擔性，詳細的消費者情報對於有效的商業規劃至關重要。