Worldpanel：亞洲民生快消品成長放緩　台灣支出增2.7%、乳品增6.2%

Worldpanel by Numerator的Asia Pulse報告指出，截至2026年第二季的滾動一年，亞洲民生快消品（FMCG）銷售額成長1.5%，低於前一年同期的3.0%。不同市場表現分歧，反映消費者購買頻率、品類選擇與通路使用方式的變化。

Worldpanel在提供給媒體的台灣市場資料中表示，台灣民生快消品支出成長2.7%，其中乳品成長6.2%，個人護理品成長2.7%。消費者購買頻率提高，冰淇淋、豆漿、優格及即飲茶等需求支撐成長。

區域品類方面，飲料成長率由4.4%轉為衰退0.1%。市場差異也相當明顯：印度都市市場成長13.0%，泰國則衰退7.1%。上述數據為報告所觀察的市場表現，不代表所有品類或家庭具有相同消費變化。

報告指出，受追蹤的10個亞洲市場中，有7個成長放緩，印度與印尼合計貢獻約九成區域增長。整體成長趨緩之際，各地消費者調整購買次數與通路，仍為不同品類帶來各自的成長機會。

統計口徑須留意：報告使用截至第二季的滾動一年資料（Moving Annual Total，MAT），並非僅計算第二季單季變化。Worldpanel也提醒，滾動年度數字可能淡化短期方向的變化，解讀時應一併觀察各市場的購買行為。

資料來源：Worldpanel by Numerator亞洲FMCG市場分析，官方分析頁發布日期為2026年10月8日。