Podcast 全球用戶逼近 10 億 YouTube 稱霸但美國市場競爭激烈

全球 Podcast 產業正經歷高速成長，據市場研究機構 MIDiA Research 指出，截至 2025 年第四季，全球月活躍 Podcast 帳戶總數已達到 9.654 億個，逼近 10 億大關。自 2020 年以來，全球月活躍帳戶數成長了 184%。MIDiA Research 音訊與娛樂分析師 Laura C Fisher 表示，這波強勁成長主要歸因於海外市場的擴張、疫情期間的收聽熱潮以及平台多元化發展。

在全球市場，YouTube 已經成為最大的 Podcast 平台，在 2025 年擁有 3.082 億月活躍用戶，佔全球市場的 31.9%。緊隨其後的是 Spotify，其月活躍用戶達到 1.745 億，佔全球市場的 18.1%。值得注意的是，中國的喜馬拉雅FM（Ximalaya FM）也佔有重要地位，擁有 2.82 億月活躍用戶，全球市佔率為 29.2%。YouTube 和 Spotify 合計佔了全球 Podcast 平台活動的一半，反映出擁有龐大娛樂受眾的公司所具備的優勢。

然而，在美國這個重要的市場，Podcast 平台的競爭格局則呈現出與全球市場不同的樣貌，競爭顯得更為激烈。根據 MIDiA Research 的數據，截至 2025 年底，美國約有 2.071 億月活躍 Podcast 帳戶。儘管 YouTube 在美國 Podcast 市場的市佔率仍達 39%，但 Spotify 以 25% 緊追在後，Apple Podcasts 也佔據 18% 的份額。其餘的 19% 市場則由 iHeartRadio、全國公共廣播電台（NPR）、天狼星XM（SiriusXM）以及有聲版本（Audible）等服務共同瓜分。

MIDiA Research 預測與模型分析師 Mark Qi 指出，主要音訊與影音平台因握有龐大市佔，因此具備顯著的議價能力。Laura C Fisher 強調，隨著產業從單一熱門節目發展為更廣泛的網路與平台生態系統，理解市場佔有率對於發掘成長機會與成功將愈發重要。