大葉USR計畫助力台灣茶拓展東南亞市場 2026國際行銷賽 印尼學生奪冠

記者蕭麗鳳/彰化報導

為推動台灣茶產業國際化，大葉大學USR計畫「安心葉興百業 邁（賣）向全世界」辦理「台灣茶葉全球互聯：2026年國際行銷卓越大賽」，Imam Mustofa以「進軍印尼市場的台灣茶」行銷企劃榮獲第一名；第二名由印尼學生Taufiq Ramadhan、Liberato Arian並列；第三名則是頒給Saludares Charles Necole Arsenio、潘氏金波、Christiano Steven Ciu。

榮獲第一名的企業管理學系碩士班印尼學生Imam Mustofa，鎖定印尼市場提出台灣茶企劃，從印尼龐大人口、年輕族群與數位經濟發展出發，分析當地茶文化、高端茶市場與消費趨勢，希望以台灣高山茶的品質與文化特色，在印尼建立差異化市場形象，建立台灣茶在印尼高端市場的品牌價值。企劃提出以B2B數位平台作為市場進入核心，整合台灣茶農、茶葉加工廠、批發商、包裝材料及茶具設備等供應商，串聯印尼餐飲業者、精品咖啡館、飯店、經銷商等企業買家，降低台灣茶業者進入海外市場的門檻。在行銷策略方面，結合社群媒體、網紅行銷、專業商展、企業免費試飲及VIP品茶沙龍等方式，並提出「台灣茶創意調飲大賽」、「正念沖泡研習會」、「在家享受台灣好茶」等活動，延伸至一般消費者。

▲大葉大學李世傑國際長(左)與吳為聖老師(右)恭喜印尼學生Imam獲國際行銷卓越大賽第一名。（圖/大葉大學提供)

主辦競賽的會計與資訊管理學系教授吳為聖指出，參賽學生須從自身熟悉的國家與市場出發，分析當地消費者、文化、產業環境與競爭情勢，進一步提出完整的國際行銷企劃。評選內容著重策略性、創新性、可行性、目標設定及簡報表現，讓學生將課堂所學實際應用於台灣茶產業的國際市場拓展。

▲希望以台灣高山茶的品質與文化特色，在印尼建立差異化市場形象，建立台灣茶在印尼高端市場的品牌價值。（圖/大葉大學提供)

USR計畫主持人、藥用植物與保健學系教授李世傑表示，大葉大學長期深耕茶學教育，除了培育茶產業所需的專業人才，也希望透過跨領域合作，協助台灣茶產業開拓國際市場。台灣茶具有優良品質、豐富產地特色及深厚茶文化，但進入國際市場除了產品本身，也需要理解不同國家的消費習慣、文化脈絡與商業環境，因此計畫特別結合國際行銷、資訊、管理及茶產業等專業，透過國際行銷競賽，鼓勵境外學生依據母國市場特性，提出具創新性與執行力的台灣茶國際行銷策略。