Matthieu Blazy獲取大戶信任！　彭博社推：香奈兒2026上半年業績上漲16%

Matthieu Blazy接任香奈兒創意總監後，業績不斷增強。（圖 / 翻攝自Shutterstock ）

【花花編輯部／綜合報導】這幾年，精品包的價格愈來愈高，消費者出手前也變得更加謹慎。但香奈兒卻逆風成長，用新創意、設計，再次讓顧客走進店裡，甚至吸引許多從未買過香奈兒的人掏出信用卡。

根據彭博社推測，香奈兒2026年上半年營收約成長16%，排除匯率與公司結構變動等因素後，銷售表現仍有明顯提升。在全球消費信心偏弱、地緣政治風險升高的環境下，這樣的成績單確實亮眼。不過實際數字無人知曉，香奈兒是未上市的私人企業，一年只會公布一次完整的財務數據，公司目前也拒絕評論這項上半年數字。因此，16%仍屬消息人士取得的資訊，尚未成為香奈兒正式發布的財報。

市場普遍將這波熱度與現任創意總監Matthieu Blazy連結在一起。這位曾掌舵Bottega Veneta的法比混血設計師，於2025年接下香奈兒時裝創意總監一職，同年10月在巴黎大皇宮發表首個2026春夏系列，商品則於2026年3月陸續進店。他負責的範圍涵蓋成衣系列、高訂與配件，等於要重新思考香奈兒最核心的衣櫥，進而開枝散葉，同時守住品牌累積超過百年的辨識度，現在回頭看，他給出的設計，的確非常符合品牌與大眾的期待。

若回看香奈兒正式公布的2025年財報，品牌全年營收為192.69億美元，按可比基準計算成長1.8%，營業利益增加5.2%至47.12億美元。相較2024年營收下滑4.3%，2025年已經回到成長軌道，今年上半年的16%若最終獲得證實，代表復甦速度又明顯加快。

品牌業績快速成長的功勞，當然不僅止於設計師。香奈兒長期投入工坊、供應鏈、店鋪與顧客服務，同樣替成長打下厚實、堅強的基礎。品牌2025年投入約23.95億美元支持各項發展，並持續收購掌握珍貴工藝的供應商。然而，設計師仍是把這些資源轉化為慾望的重要角色，因為精品最終賣的不只是皮革、布料，還包括一個讓人願意相信並帶回家的夢。

香奈兒這次的表現證明，市場再冷也不代表消費者完全不買，他們只是更挑剔，更需要一個值得花錢的理由。Matthieu Blazy目前交出的答案，既看得見香奈兒的歷史，也讓品牌重新擁有當代感。把對的設計師放進對的品牌，或許無法解決所有商業問題，卻足以讓一個熟悉的名字再次成為人們真正想穿、想背，也想擁有的時尚。

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