從虧損到獲利英國時尚品牌Victoria Beckham 維多利亞貝克漢2026商業轉身啟示

記者張杰倫報導

Victoria Beckham旗下的 Victoria Beckham Holdings 首次實現營運獲利，無疑是2026年8月底英國時尚與商業媒體最受矚目的品牌新聞之一。這家創立於2008年的時尚與美容企業，2025年營收年增15%，達到1.298億英鎊，營運獲利則達730萬英鎊，成功扭轉2024年160萬英鎊的營運虧損。

這項成績真正值得分析之處，並不只是「名人品牌終於賺錢」，而是一個長期承受市場質疑的企業，終於完成從明星光環走向成熟商業模式的轉型。英國媒體普遍將此次轉虧為盈歸納為幾個重要因素：嚴格的成本控制、更專業化的管理團隊，以及時尚與美容兩大業務同步成長。尤其美容事業目前約占整體營收三分之二，成為品牌最重要的成長引擎。

值得注意的是，Victoria Beckham Holdings的成功並非依靠大幅降低產品價格，而是重新建立消費者對品牌價值的信任。時裝業務在高級剪裁、正式場合服裝與精緻日常服飾方面需求強勁；美容產品則藉由具有鮮明品牌識別的明星商品，成功將時尚美學轉化為可持續消費的商品。這也反映當代奢侈品牌經營的重要變化：單一服裝品牌的成長空間有限，跨足美容、香氛與生活風格，才能建立更穩定且高頻率的營收結構。

英國媒體同時指出，Netflix紀錄片帶來的曝光，也重新激活了Victoria Beckham的個人品牌價值。然而，這次成功並非單純依賴流量。她自己強調，經過多年經營後，市場已不再單純將這家公司視為「名人品牌」。從這個角度來看，730萬英鎊的營運獲利，更像是一張遲到18年的畢業證書。

在全球奢侈品市場需求疲弱、消費者更加謹慎的2026年，Victoria Beckham Holdings的逆轉尤其具有象徵意義。它證明了時尚產業最昂貴的從來不是設計，而是如何讓創意、產品、管理與財務最終形成一套可以長期運轉的商業系統。Victoria Beckham終於證明，她賣的不只是名字，而是一家真正開始成熟的時尚企業。