蘋果iPhone隱私政策轉向 歐盟用戶反追蹤提示將改版

蘋果公司近期宣布將調整其 iPhone 應用程式的隱私追蹤提示功能，以回應來自歐盟和德國競爭監管機構的壓力。這項改變主要影響歐洲用戶，旨在化解監管單位對蘋果可能偏袒自家服務的疑慮。

根據報導，蘋果在歐洲國家面臨競爭監管機構和廣告產業的批評後，決定修改 iPhone 的應用程式追蹤提示。這項提示功能允許用戶決定是否同意應用程式收集他們在其他服務上的活動數據，用於廣告投放目的。德國 Federal Cartel Office（聯邦卡爾特局）曾表示擔憂，認為蘋果對第三方應用程式供應商施加的要求，比對自家服務更為嚴格，此舉可能違反德國針對大型數位公司的數據法規，該法規明文規定公司不得「對自家產品比競爭對手提供更好的待遇」。聯邦卡爾特局總裁安德烈亞斯·夢迪特也指出，這正是他們產生競爭疑慮的癥結點。

過去一年，蘋果的應用程式追蹤政策已引發多國監管單位採取行動。法國競爭管理局在 2025 年 3 月因此功能處以 1.5 億歐元罰款，而義大利競爭管理局（AGCM）也在 2025 年 12 月因相同原因向蘋果開罰 9860 萬歐元。德國聯邦卡爾特局早在 2025 年 2 月便初步評估，此功能設計可能違反濫用市場支配地位的規則。

新的調整內容包括：應用程式追蹤提示頁面將移除「追蹤」一詞。選項文字將從原本的「要求 App 不要追蹤」和「允許」簡化為直接的「允許」或「拒絕」選擇。此外，應用程式營運商在一年後可以再次向用戶詢問追蹤其跨應用程式與網站活動的權限。蘋果表示，其自家應用程式並未收集其他供應商的數據。德國聯邦卡爾特局透露，蘋果將使其自身服務與第三方應用程式的提示視窗在內容、語言和外觀上更加相似，並設計得更加中立。應用程式發布商和內容供應商也將有更多空間，向用戶解釋個人化廣告對其商業模式的意義。

蘋果已宣布這些改變將首先在大多數歐洲國家實施，波蘭則將遵循不同的時間表，因蘋果仍在與該國競爭管理局合作。雖然這些隱私政策調整目前僅限於歐洲，但科技巨頭在主要市場的舉措，往往可能對全球其他地區，包括台灣的消費者和監管機構，產生示範效果，促使他們重新審視科技公司的數據收集行為。此發展也可能對其他科技公司構成壓力，要求其在隱私政策上更加透明和公平。