FIFA世界盃帶貨能力強！　美國adidas來客數暴增72%，Nike運動鞋同步受惠

阿根廷、德國、西班牙隊服皆由adidas製作。（圖／取自Pexels）

【花花編輯部／綜合報導】在足球場上，球員身上穿的、腳下踩的，都不只是裝備，其實還是一場商業博弈。如果有在關注國際賽事的人應該知道，中場表演、場地品牌贊助這些能在比賽中被一眼看到的東西，都是各方品牌砸重金買的「業配」。2026 FIFA世界盃找來adidas合作，成為今年世界盃獲利最多的品牌，Nike也憑藉著足球鞋與賽場曝光維持強勁競爭力。除了這兩大運動龍頭以外，近年快速崛起的瑞士跑鞋品牌ON也傳出有意進入足球市場，試圖破除品牌贊助不是A就是B的困境。 

身為FIFA合作夥伴的adidas，這次在小組賽階段就展現了無孔不入的協作力，不僅一口氣包辦14支國家隊的戰袍，連場上滾動的官方比賽用球都印著那經典的三條線。這種鋪天蓋地的視覺佔領，隨即在零售市場引爆成恐怖的變現能力。這波世界盃狂熱直接讓adidas在5、6月的服飾消費額迎來高達7成的驚人成長，各國國家隊球衣供不應求。實體通路方面同樣開出紅盤，開賽首週的美國門市進店客流量直接飆升72%，完全打破以往的淡旺季的規律，畢竟想買明星球員同款足球衣，你只能走進adidas店面這個選擇。 

面對宿敵的通路攻勢，老大哥Nike則選擇將籌碼壓在「球員腳下」，試圖用頂級球星的戰術來牽制對手。路透社針對首輪賽事的分析就指出了一個有趣現象，在場上總共528名先發球員中，有高達232人不約而同選擇著用Nike足球鞋，在市佔率上以微幅優勢險勝adidas的218人。其中，強調極致速度感的「Nike Mercurial」系列更成為賽場上的制服鞋，獨自斬獲了144位球員的青睞，壓制了愛迪達主打的「F50」與「Predator」。儘管實體門市的整體來客數在開賽初期落後，但Nike靠著精準的飢餓行銷，讓周邊商品在上市短短兩週內就締造近3成售罄的傲人紀錄，遠超對手的單數增長。結合傳奇球星C羅鋪天蓋地的形象廣告，Nike試圖用最硬核的專業運動科技，在全球球迷心中烙下不可磨滅的符號。

在這場兩強相爭的傳統賽局背後，瑞士品牌代表ON則扮演了不可忽視的潛在攪局者。這個以高端跑鞋起家的品牌，近年靠著獨特的美學與科技感受到許多長輩的喜愛，如今他們正把目光投向這塊長年被巨頭霸佔的足球蛋糕。ON的共同創辦人Olivier Bernhard在近期受訪時大方坦承，品牌絕對有興趣涉足足球領域，且這絕對不是隨口說說，從2020年ON攜手網球傳奇費德勒推出引爆時尚圈的「The Roger」系列，到今年強勢進軍Hyrox混合體能大賽，ON悄悄地撕掉單一跑鞋公司的標籤。加上第一季營收突破8億瑞士法郎、淨利暴增逾八成的強勁財務底氣，這個新興勢力未來若真的端出足球鞋作品，勢必會對Nike、adidas和Puma穩固已久的三足鼎立造成衝擊。

花花科普

為什麼adidas能成為這麼多國家隊的球衣贊助商？

國家隊球衣是由各國足球協會自行與運動品牌簽訂贊助合約，而adidas憑藉深厚的足球歷史、成熟的供應鏈與龐大的贊助預算，長年與多支傳統足球強國合作，因此每逢世界盃，經常能看到大量國家隊穿著adidas戰袍登場，也進一步鞏固其在足球市場的領導地位。

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