Meta推平價AI智慧眼鏡擴市佔 藉AI助理迎戰ChatGPT

商傳媒｜何映辰／台北報導

Meta公司於週二宣布推出全新自有品牌 AI 智慧眼鏡，定價 299 美元起，相較於目前雷朋（Ray-Ban）聯名款 379 美元起的價格更為親民，此舉顯示 Meta 積極透過價格策略擴大其在智慧穿戴裝置市場的影響力，並深化人工智慧（AI）應用的戰略部署。

這款由 Meta 自主設計的 AI 智慧眼鏡，不僅能播放音樂、翻譯語言，還可透過內建攝影機捕捉周遭影像，回答用戶關於環境的問題。這些新眼鏡將搭載 Meta 新一代的 Muse Spark AI 模型，該模型能更有效地從影像中提取細節並記憶用戶偏好。Meta 技術長安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）指出，要在市場中廣泛觸及消費者，除了設計與風格，價格更是關鍵因素，藉此提供消費者更多樣的選擇。

擴大市場與競爭激烈

此次產品線的推出，也標誌著 Meta 從過去與依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）旗下的雷朋（Ray-Ban）和歐克利（Oakley）聯合品牌的策略中，進一步轉向自主設計。儘管如此，Meta 仍將持續在鏡片等部分領域與依視路陸遜梯卡保持合作，並繼續銷售現有的雷朋和歐克利聯名款眼鏡。

智慧眼鏡市場正呈現顯著增長。國際資料公司（IDC）的數據顯示，2026 年第一季智慧眼鏡的出貨量較 2025 年同期大幅增長 167%。Meta 在此市場中佔據主導地位，市佔率高達 69.2%。Meta 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在今年四月的財報電話會議中透露，其智慧眼鏡的日活躍用戶數年增長三倍。IDC 分析師預估，智慧眼鏡的平均售價將從 2026 年的 376 美元，逐步下降至 2030 年的 229 美元。

AI 助理競爭與隱私挑戰

然而，市場研究公司 Omdia 的行動裝置分析師 Runar Bjorhovde 指出，科技公司仍面臨一大挑戰，即如何向消費者證明智慧眼鏡等穿戴裝置比智慧型手機更具實用性。此外，智慧眼鏡的隱私爭議也持續受到關注。過去曾有報導指出，有心人士利用智慧眼鏡偷拍，引發社會對隱私權的擔憂。對此，Meta 強調所有其眼鏡都配備 LED 指示燈，錄影時會亮起，且若指示燈不亮，攝影機將無法運作，以確保旁觀者能清楚辨識。

在 AI 助理的競爭方面，根據皮尤研究中心（Pew Research）的數據，ChatGPT 在美國成人使用率達 44%，Google 的 Gemini 為 24%，而 Meta AI 則為 14%。Meta 期望透過智慧眼鏡普及化，讓其 AI 助理在與 ChatGPT 和 Gemini 的競爭中獲得優勢，因為使用者主要透過語音與眼鏡中的數位助理互動。除了 Google 和三星（Samsung）預計於今年稍晚推出類似功能的 AI 眼鏡外，OpenAI 也正在開發硬體產品，使得 AI 智慧穿戴裝置市場的競爭日益白熱化。

Meta 技術長安德魯·博斯沃思也透露，設計團隊正積極探索為不戴眼鏡的用戶提供 AI 功能的替代方案。