50歲從廚房創業！美國Paula Blankenship靠社群與DIY市場崛起！年營收突破3,000萬美元

「創業不嫌晚」這句話，在美國油漆品牌 Heirloom Traditions Paint 創辦人 Paula Blankenship 身上得到最佳印證。擁有超過25年室內設計與家具翻新經驗的她，約在50歲時，從自家廚房開始創業，最終打造出年營收超過3,000萬美元的DIY居家改造品牌，成為近年美國熟齡創業與社群電商成功案例之一。

根據美國《Entrepreneur》與《PCI Magazine》等媒體報導，Heirloom Traditions Paint 創立於2013年，最初由 Paula Blankenship 與家人共同經營，從小規模手工調製油漆、網路接單開始，逐步發展為全美知名居家翻新品牌。

與一般傳統油漆不同，Heirloom Traditions Paint 主打「All-in-One Paint」產品概念，強調免打磨（sanding）、免底漆（priming）與簡化施工流程，希望降低一般消費者進行家具翻新與廚房改造的門檻。產品可應用於木材、金屬、塑膠等多種材質，也讓品牌在DIY族群之間逐漸建立口碑。

Paula Blankenship 過去接受媒體訪問時曾提到，自己長年接觸室內設計與家具翻新，深知許多消費者想改善居家空間，卻因施工程序複雜而卻步。因此，她希望打造一款更容易上手、能讓一般人自行完成改造的產品。

品牌真正快速成長的階段，則出現在疫情前後。隨著居家辦公與DIY修繕需求增加，Heirloom Traditions Paint 大幅強化電商與社群媒體經營，包括在Facebook、Instagram等平台發布家具與廚房翻新的「Before & After」影片，吸引大量居家改造愛好者關注。

此外，品牌也建立大型Facebook社群，鼓勵消費者分享自己的翻新成果與施工技巧，進一步形成高互動的用戶生態圈。這種結合內容行銷、社群互動與電商銷售的模式，成為品牌快速擴張的重要推力。

根據《Entrepreneur》2025年的報導，Heirloom Traditions Paint 年營收已達約3,100萬美元，公司估值亦突破1億美元。不過，相關媒體資料顯示，品牌營收是經過多年累積逐步成長，並非在疫情期間短時間內暴增至現有規模。

目前，Heirloom Traditions Paint 已在美國肯塔基州設有生產與物流基地，並持續擴展線上銷售版圖。Paula Blankenship 的創業故事，也被視為美國近年「熟齡創業」與「DTC（Direct-to-Consumer，直接面向消費者）」品牌發展的代表案例之一。

外界分析認為，Heirloom Traditions Paint 的成功，不只是販售油漆產品，更在於降低消費者對居家改造的心理門檻，讓一般人也能透過DIY方式重新打造生活空間。這種結合產品簡化、社群互動與情感連結的商業模式，正是品牌能夠在競爭激烈的居家市場中脫穎而出的關鍵。