端午粽夏熱潮來襲　Yahoo 購物推 5 折起優惠搶市

端午節採購旺季到來，Yahoo購物公布最新消費數據指出，今年粽子市場呈現跨世代口味分化與創新並行趨勢，其中Z世代推動「南北口味融合」風潮，使南北綜合粽組合銷量顯著成長。同時健康飲食意識提升，也帶動素粽業績暴增5倍，成為今年端午市場最大黑馬，而冰粽與創意口味則進一步推升節慶話題熱度。

在世代消費行為上，不同年齡層呈現明顯差異。X世代偏好工序繁複、風味濃郁的潮州粽；Y世代則較傾向北部粽；Z世代則追求多元體驗，偏好一次購足多種口味的南北綜合組。區域方面，中部市場除北部粽外對潮州粽接受度較高，東部與離島消費者則明顯偏好南部粽，南部地區更展現對花生口味的高度喜好，反映各地飲食文化差異。

Yahoo購物發現，X世代偏好「潮州粽」，Y世代是北部粽的強力支持者，Z世代則傾向購買「南北綜合組」！(圖/Yahoo購物提供)

除傳統粽品外，素粽與創新產品成長強勁，其中素粽銷量成長5倍，主打麻香猴菇粽與港式荷葉捲的「北農嚴選」表現亮眼，成功打破素食粽口味單一印象。熱銷榜則由狀元油飯、呷七碗與億長御坊等老牌品牌領軍。同時，「夜市系冰粽」將紅心芭樂、楊桃剉冰等台灣在地甜點元素入粽，帶動整體銷量成長2成，更出現榴槤、香菜花生等話題性口味，吸引社群關注與嘗鮮族群。

為搶攻端午商機，Yahoo購物推出「端午粽香」優惠活動，主打5折起折扣，並提供多重回饋與免運方案。包括滿額折扣、會員日點數回饋最高10倍，以及指定期間滿額贈購物金等優惠。同時，平台亦推出超低門檻免運與抽獎活動，消費滿額即有機會抽中Dyson吹風機，進一步刺激端午節慶買氣與線上消費成長。