市場研究：海信 Vidaa 智慧電視系統 2025 年歐洲市佔超越 LG webOS

市場研究機構 Omdia 指出，中國家電品牌海信（Hisense）旗下的 Vidaa 智慧電視作業系統，在 2025 年歐洲市場的出貨量已超越韓國樂金（LG）的 webOS 系統。這項數據凸顯歐洲智慧電視作業系統市場正經歷結構性轉變，中國品牌不僅在硬體市場擴大市佔，也逐漸透過自家平台挑戰傳統韓國廠商的主導地位。

Omdia 資料顯示，Vidaa 系統近年來在歐洲的市佔率持續成長，逐漸縮小與 webOS 之間的差距。海信的強勁發展動能，得益於其積極的定價策略、不斷擴大的通路佈局，以及成功把握如世界盃足球賽等全球性大型行銷機會。

Omdia 媒體與娛樂部門主管 Maria Rua Aguete 分析，中國製造商如海信和 TCL 不僅在硬體銷售上持續推進，也同步擴大其自有平台的規模，對長期以來由韓國業者主導的市場構成挑戰。儘管三星（Samsung）的 Tizen 和樂金的 webOS 過去十年在數千萬家庭中建立了龐大的基礎，但 Omdia 首席分析師 David Tett 觀察到，隨著中國廠商在歐洲出貨量的增長，其自有平台的裝機量也正快速擴大。

目前，Android TV 仍是歐洲智慧電視作業系統市場的領導者，廣泛被 TCL 和其他當地 OEM 品牌採用。然而，webOS 和 Tizen 兩大系統的市佔率近年則呈現緩步下降趨勢，顯示其他替代生態系逐漸獲得青睞。市場版圖的碎片化也為廣告商和內容供應商帶來新挑戰，促使他們需要更複雜、多元平台的策略。此外，Titan OS 等新進業者也正迅速崛起並搶佔市佔，顯示歐洲電視作業系統的階層關係正在快速演變。