Meta將向廣告商收取數位稅費用 7月起歐洲地區生效

Meta Platforms（Meta）宣布，將向在歐洲地區投放廣告的廣告商收取額外費用，以抵銷部分國家徵收的數位服務稅。這項費用將於今年7月1日起生效，適用於Meta旗下平台，包括WhatsApp的點擊訊息廣告（click-to-message campaigns）和行銷訊息等圖像或影片廣告。

根據Meta官方網站的公告，這筆「地區費用」（location fee）的徵收比例，將根據廣告受眾所在國家而有所不同，範圍從2%到5%不等。目前已公布的國家包括：英國2%，法國、義大利和西班牙3%，奧地利和土耳其5%。

Meta表示，過去這筆額外成本由公司自行吸收，但為了應對不斷變化的監管環境，並與產業標準保持一致，Meta決定調整策略，將這筆費用轉嫁給廣告商。值得注意的是，這筆費用的徵收依據是廣告受眾的所在地，而非廣告商的業務所在地。

近年來，部分國家開始對大型科技公司徵收數位稅，主要針對其在該國賺取的收入。然而，這項稅收政策引來美國政府的批評，認為這對美國企業構成歧視。Alphabet（Google母公司）和Amazon（亞馬遜）等科技巨頭，也已採取類似措施，向廣告商收取額外費用以應對數位稅。