美到讓國際評審停下來！花蓮形象片《We Bloom!》勇奪英國 FADA 白金獎

【撰文｜創新聞記者陳光蘊｜主筆報導】

「山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。」
當英國 Future Art & Design Award（FADA） 將白金獎授予《繁花盛開 We Bloom! 2025 國際觀光形象影片》，這不僅是一項國際設計獎的肯定，更是一個清楚的訊號——世界，正在聽見花蓮說故事。

▲《繁花盛開We-Bloom-2025-國際觀光形象影片系列》共生篇。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.31)

在這個影像過度、訊息碎裂的年代，要讓一座城市被真正記住，早已不是風景堆疊或口號輸出，而是：是否能以誠實而動人的敘事，說出土地的靈魂。
而花蓮，做到了。

▲花蓮國際觀光形象影片榮獲 2025 英國 FADA 白金獎。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.31)

這不是一支觀光片，而是一場城市策展

由花蓮縣政府推動的「繁花盛開 We Bloom!」城市品牌計畫，選擇了一條不取巧、卻最長遠的路——以影像作為文化策展，以設計承載地方精神。

此次榮獲 FADA「展覽與活動概念設計類」白金獎，評審所看見的，並非單一畫面的美，而是——
完整的概念邏輯、成熟的敘事節奏，以及能跨越語言與國界的文化情感。

▲花蓮國際觀光形象影片榮獲 2025 英國 FADA 白金獎-證書。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.31)

從太魯閣的磅礡岩壁、七星潭的浪花呼吸，到六十石山隨風起伏的金黃稻浪；
從街角咖啡店的日常光影、藝術工作室裡的專注神情，到清晨山海之間的第一道曙光——
花蓮不再只是被觀看，而是被感受。

▲日本導演 宮下直樹。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.31)

他者之眼，讓花蓮走向世界

影片邀請日本導演 宮下直樹（Naoki Miyashita） 擔任攝影指導，是一次極具遠見的選擇。

宮下導演以其一貫的詩性鏡頭語言，將花蓮拍成一首會呼吸的詩——
不張揚、不解說，卻讓人停下來，願意傾聽。

正如《詩經》所言：「觀風俗，知得失。」
透過國際創作者的視角，花蓮的山海、人情與生活節奏，被轉譯為一種世界可以理解的城市語言，這正是國際溝通中最難、也最珍貴的能力。

▲《繁花盛開We Bloom ! 2025 國際觀光形象影片系列》韌性篇。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.31)

設計，是地方最溫柔的力量

花蓮縣政府觀光處長 余明勲 一語道破核心：「這不只是一部影片，而是一場文化交流的實踐。」

當設計不再只是包裝，而成為理解土地、轉化價值的工具；
當影像不只是感動，而能引動認同、促成行動——
城市品牌，才真正站得住腳。

未來，縣府將持續把這套影像語彙運用於國際旅展、文化交流與數位平台，並串連在地品牌、青年創作與產業能量，讓「被看見」不只是榮耀，更能化為實質的觀光動能與經濟循環。

▲花蓮國際觀光形象影片榮獲 2025 英國 FADA 白金獎-評審評語。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.31)

「讓世界看見花蓮」，正在發生

「一花一世界，一葉一如來。」
花蓮的美，從來不只是壯闊，而是那份溫柔、堅定、不喧嘩的力量。

如今，隨著《繁花盛開 We Bloom! 2025 國際觀光形象影片》站上國際舞台，
我們看見的是——
一座城市，選擇相信文化、投資創意、耐心說故事的成果。

這不是一句口號的成功，
而是一項行動的累積。

花蓮，正在以自己的節奏，走向世界；
世界，也正慢慢走向花蓮。

▲《繁花盛開We Bloom ! 2025 國際觀光形象影片系列》綻放篇。(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.31)

完整影片請見：
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「繁花盛開 We Bloom!」官方計畫網站｜https://hlwebloom.tw/