低調奢華當道，春節禮盒也要有態度

【撰文｜創新聞記者陳光蘊｜主筆報導】把祝福包得更精緻一點——2026 春節送禮趨勢，從「送東西」走向「送感受」! 「禮輕情意重」，這句話，在今年的春節市場，被重新翻譯了一次。

當物質不再稀缺，真正稀缺的，是被用心對待的感覺。走進 2026 春節前夕的送禮市場，我們看到一個清楚的轉變——人們不再急著「買多」，而是開始思考：這份禮，能不能被記住？身為《創新聞》主編，每年此時最明顯的感受是：送禮，正在從功能選擇，進化為情感策展。

趨勢一｜高端不浮誇，低調才是真奢華

今年春節禮盒的關鍵字，不是「大」，而是「準」。消費者不再迷信華而不實的堆疊，而是更重視：

• 原料來源是否清楚
• 製程是否有故事
• 風味是否經得起反覆品嚐

「低調但講究」，成為送禮新主流。這也是為什麼，以職人精神與原料細節著稱的甜點品牌，在近年節節攀升。像是 紅帽子 AKAI BOHSHI 旗下的 1st MEISTER 系列，由日本首位取得德國 MEISTER 資格的樋口大師監製，將工藝、時間與耐心濃縮於一片夾心餅乾中——不喧嘩，卻很難被忽略。

趨勢二｜「季節限定感」成為送禮說服力

送禮最怕的，不是不貴，而是「隨時都買得到」。因此，期間限定、節慶專屬、錯過不再，正是當代送禮的情緒價值核心。「這是今年春節才有的」——這句話，本身就是最好的說帖。今年春節甜點市場中，草莓口味再次成為焦點，卻不再只是可愛或討喜，而是走向成熟的大人系酸甜。

以 1st MEISTER 草莓焦糖可可夾心餅乾 為例，選用日本「栃乙女草莓」，果汁含量高達 11.4%，酸甜清亮，卻被可可與焦糖收得恰到好處。這樣的風味設計，正好呼應了今年的送禮心理——甜，但不膩；喜氣，卻不流於表面。

趨勢三｜一盒多重風味，象徵團圓的完整性

「年，是要一起過的。」因此，今年的春節禮盒設計，明顯從「單一明星商品」轉向「組合式體驗」。
一盒裡有不同風味、不同層次，象徵家庭成員的多樣，也呼應年節桌上的共享文化。

像是「莓好焦糖雙享禮盒」，將經典焦糖與草莓焦糖可可一次收錄，不只是口味的雙重享受，更是一種「一次照顧到所有人」的貼心設計。這類禮盒之所以受歡迎，原因很簡單：送的人放心，收的人好分，吃的人都有被顧到。

趨勢四｜抹茶崛起，為年節留一點靜

有趣的是，在一片喜氣洋洋的紅色系禮盒中，抹茶悄悄成為另一股關鍵勢力。它不搶眼，卻耐看；不張揚，卻有深度。今年新推出的 1st MEISTER 抹茶夾心餅乾，嚴選日本宇治抹茶、北海道奶油與十勝鮮奶油，無人工色素，入口溫潤、尾韻微苦，像是在提醒我們——年節，也需要留白。

這類風味，特別受到「送給長輩、主管、重視品味的對象」青睞，象徵一種不說破的尊重與細膩。

趨勢五｜包裝，是第一口幸福

在社群時代，禮盒的第一口，不是吃進嘴裡，而是映入眼簾。今年春節，花卉、紅色、細緻燙金與留白設計成為主流視覺語言。不再只是喜氣，而是多了一份「願你被溫柔對待」的祝福感。當包裝能被留下、被拍照、被再利用，這份禮，也自然被延長了生命。

主編觀察｜好禮的終極價值，是「被記得」

春節送禮的本質，從來不是炫耀，而是連結。在這個選擇過多的年代，真正動人的，是：

• 你為誰選了這份禮
• 你為什麼選它

一盒好甜點，能讓餐桌多一段笑聲；一份用心挑選的禮，能讓關係更靠近一點。「歲末年初，甜味先行。」
願今年春節，你送出的每一份禮，都能被好好品嚐，也被溫柔記住。

【販售資訊】

實體快閃店

2025年12月10日 至 2025年12月25日

Big City遠東巨城購物中心

2026年01月24日 至 2026年02月13日

台北忠孝SOGO B2F手扶梯旁

2026年01月25日 至 2026年02月12日

台北新光三越信義A8 B2F手扶梯下

官方線上販售網址  https://gbf.tw/ck7vg

1.因物流安排因素，線上販售之商品如欲於春節前收到，請於 2月1日23：59 前完成下單。

於此時間點後成立之訂單仍可正常下單，惟出貨時程無法保證於春節前與春節期間送達。

2.春節期間及春節後之線上訂購服務維持正常，期間內成立之訂單，將自3月2日起依序安排出貨。

實體常設店鋪/新順益：台北市大安區仁愛路3段118巷16號1樓