3天百場洽談！台灣MICE軍團攻佔法蘭克福

【許家源記者 / 綜合報導】

2025年5月20日至22日，台灣代表團於德國IMEX Frankfurt展會設置「臺灣會展形象館」，由交通部觀光署與經濟部國際貿易署聯手領軍，結合15家會展機構參展。該展被譽為全球會議與獎勵旅遊（MICE）產業年度重鎮之一，去年即吸引超過1萬3千名買主，64,993場預約洽談，是進軍歐洲市場的重要門戶。

此次台灣館以「味覺外交」大放異彩，邀請旅德臺商現場烘焙「雞蛋糕」，吸引買主駐足體驗，成為展場熱門焦點。每日安排的團體簡報與一對一媒合商談，成功完成百場商務會議。除展示台灣完善的基礎設施與創新活動服務外，也呈現會展整合文化行銷的實力。代表團同步參與多場國際論壇，掌握全球會展趨勢，強化與國際業界的互動與觀點對接。

德語市場買主對台灣表現熱絡，已有多國買主初步表達2027年前赴台舉辦國際活動之意願，惟後續是否能成功落地、台灣是否具備接待中大型會議的持續動能，仍需觀察。觀光署表示將持續提供媒合支援與行銷推廣，期望深化台灣於國際會展網絡的能見度。此次參展亦再次驗證「會展外交」為外銷服務貿易與城市行銷的重要路徑。

新聞來源:中華國際會議展覽協會 (TCEA)

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