(中央社訊息服務20241224 14:09:59)凱度集團發布 2024 年 Kantar BrandZ 最具價值全球品牌100強榜單及分析報告，蘋果創下歷史性里程碑，成爲全球首個品牌價值突破１兆美元的品牌。連續三年位居榜首的蘋果與Google、微軟 Microsoft 和亞馬遜 Amazon共同領跑百強，反映了科技在消費者日常生活中持續提升的價值。
今年麥當勞McDonald’s維持在全球百強前五之列，其成功得益於持續的創新，包括在動態菜單及訂單預測中使用人工智慧，展示了非科技品牌也能以科技賦能品牌成長。輝達 NVIDIA代表了科技在一般大眾心智中的初顯力量，品牌排名飆升18名，成為全球第六，品牌價值成長178%。Facebook在去年滑出前十強之後今年再度入圍，Oracle則是首度躋身前十名。
今年的排行榜依然彰顯了全球頂級品牌的韌性，上榜品牌總品牌價值反彈了20%，達到8.3兆美元，接近2022年的高峰8.7兆美元。
自2006年推出凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜以來，全球百強的品牌總價值成長了474%。統計顯示，進入前100名的門檻也從40億美元提升到了190億美元，漲幅達354%。雖然頂尖品牌無法完全避免市場低迷的衝擊，但在市場動盪時期無論是抵禦衰退或是復甦成長皆展現出強大的韌性，維持長期成長的實力，並超越品類與地區的限制。報告指出，今年前100強的品牌價值已經達到企業估值的32%。
【品牌成長藍圖】 作爲品牌不可或缺的專業夥伴，凱度持續研究企業應當如何打造強大並盈利的品牌。凱度《品牌成長藍圖》指出，品牌 “在更多人心目中打造有意義的差異化” 是保護企業利潤的核心引擎，而有效實現成長的三大加速器則爲：佔據更多消費者心智、強化品牌存在感、以及找到成長新空間。
基於《品牌成長藍圖》與今年全球品牌的整體表現，凱度認為全球所有強大品牌的共通之處，是它們對既有成就的不滿足，以及對持續進步的不懈追求。這些全球領先的強大品牌總是能夠充分發揮其 ‘有意義的差異化’，並確保持續提升市場 ‘活躍度’ ，吸引更多的消費者，以及積極找到新的成長空間。
- 頂尖品牌的共通性：重視AI及消費者價值 -
除了輝達 NVIDIA之外，AI巨頭Adobe以及AMD同樣達到令人矚目的成長，品牌價值分別提升了66% 與53%，躋身於成長速度最快的前20名行列。同時，Instagram、Facebook和Uber的強勁成長也顯示，科技創新能夠高效帶動品牌與消費者之間的連結，並且加速企業成長。
凱度2024年最新發布的榜單無疑證明了大力投資於人工智慧的品牌在提升客戶體驗方面有顯著的突破，並獲得了可觀的收益。凱度集團也始終與客戶共同成長，透過不斷引入和應用新科技，引領行銷研究行業的創新，升級消費者洞察模式，幫助品牌更快速敏捷地理解市場動態和消費者需求，提供高效數據分析，支持品牌决策。
凱度洞察台灣董事總經理王曉娟（Yvonne Wang）指出，我們所處的世界不確性持續升高，民眾各方面的焦慮也不斷增加，在這樣動盪混亂的環境中，品牌更需要持續投資品牌建設，充分了解消費者的需求，並著重與消費者之間的緊密連結，才能夠找到成長機會。Kantar BrandZ 的品牌價值分析證明，有意義的差異化是市占成長的關鍵預測指標；貼近消費者功能與情感面的需求，推廣品牌與眾不同的特色，讓品牌更廣爲人知，才能有效提升品牌價值，帶動業績成長。
- 來自各產業品類子榜單的成功案例 -
在Kantar BrandZ 13個品類的子榜單中，跌宕起伏的產業變化突顯出了推動品牌資產成長的因素：
● 酒類：可樂娜 Corona躍升全球最具價值的啤酒品牌。在世界各地保持一致的服務品質，積極開拓成長市場（如中國、巴西和南非），以及鞏固在發源地墨西哥的強勢領導地位，為可樂娜持續成長的關鍵因素。
● 服裝類：Nike持續奪得服裝類別第一名寶座，但與競爭對手的差距有所縮小，品牌優勢不如從前。Zara的品牌價值成長了47%，成爲全球前100強中排名進步第二快速的品牌，躍升24位至第70名。lululemon則憑藉創新的理念及對產品品質的承諾，品牌價值成長24%，首度躋身全球百強。
● 奢侈品類：路易威登 Louis Vuitton穩居奢侈品領域的王者地位，品牌價值達1300億美元。愛馬仕 Hermès透過強化排他性與高端定價，在美國及中國市場擁有出色表現，品牌價值成長23%。
● 媒體及娛樂產業：得益於激增的訂閱用戶數量及對密碼共享的嚴厲打擊，Netflix的品牌價值今年達到新高，從類別中的第6名上升至第4，品牌價值成長了51%。Netflix信心十足成爲消費者心目中的不二之選。
● 零售業：亞馬遜 Amazon連續霸榜最具價值零售品牌，品牌價值上漲6%。在它之下，Lowe’s、奧樂齊 Aldi、TJ Maxx、以及區域電子商務巨頭拼多多 Pinduoduo和Mercado Libre皆表現強勁，它們因為產品可及性的創新，以及因應消費者行爲變化的定價敏感度而成功。
--- ■ 凱度BrandZ品牌評估法介紹： 凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的領導者，它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌對企業財務表現的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場訪問了430多萬名消費者，涉及2萬多個品牌，並且與全球商業領袖分享了相關洞察。
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