大陸出境遊旅客由北上廣深的居民，漸漸轉成以四五線城市民眾作為新主力。根據攜程報告顯示，四五線城市居民已成為出境遊新的成長點。去哪兒網和同程等其他線上旅遊平台也觀察到類似趨勢。
據香港《南華早報》網站5日報導，今年夏天，24歲的羅吉雲（音譯）漫步在歐洲一座城市的街道上，他對那裡豐富的文化遺產感到著迷。他說：「我來自中國一個三線城市，令我驚歎的是，在歐洲，你可以找到百年不變的建築，以及各種遺跡」。
報導稱，與北京和上海等大城市相比，大多數大陸小城市的大批居民從沒出過國。由於他們的房貸和生活成本壓力較小，出境遊意願和消費實力反而更加強烈。
根據華創證券9月發布的一份報告，今年上半年，三四線城市的人均可支配收入增速超過一二線城市。
大多數來自三四線城市的遊客偏好到對中國公民免簽的鄰國。攜程表示，他們的首選國家包括泰國、馬來西亞和韓國。
根據中國航班資訊平台「航班管家」資料顯示，今年前9個月，從桂林、蘭州和銀川等城市機場起飛的出境航班數量多於去年同期。
一家航空諮詢公司的創始人李瀚明表示：「從較小城市飛往海外的航班越來越多，其中大多是旅遊包機」。
小城市老年人出國意願也明顯偏高。「60後」在大陸境外使用支付寶的人數增長了1.3倍，逐漸和年輕人一樣有了「不帶錢包」旅遊的習慣。