香奈兒也撐不住？中國市場傳裁員「最慘大砍50％」　擴店、徵人全暫停

裁員風波繼續延燒！法國奢侈品牌香奈兒（CHANEL）近期傳出計劃在中國市場進行大規模裁員，主要針對行政、管理人員、櫃台等前線人員，部分部門的裁員幅度高達50%。這一舉措被認為是為了應對中國奢侈品市場的急速收縮，以及過去數年在中國市場快速擴張所帶來的影響。

▲傳香奈兒（CHANEL）將在中國市場大裁員。（圖／翻攝自google maps）

根據多家媒體報導，香奈兒此次裁員計劃還包括凍結中國市場的招聘計畫，並暫時擱置增加門市的計畫。然而，香奈兒中國的相關負責人表示，截至目前，內部並未收到任何相關資訊，並強調集團在中國的營運狀態仍然穩定。

值得注意的是，香奈兒的財務總監Philippe Blondiaux曾在半年前表示，集團計劃在中國擴展門市，當時香奈兒在中國的門市數量僅有18間，遠低於同業平均的40至50間。這一計畫的暫停可能反映出中國市場的消費力下降，尤其是中國豪客不再如以往般大量購買奢侈品，導致品牌在該市場的業績下滑，擴展門市的計劃將會被暫時擱置。

此外，香奈兒行政總裁Leena Nair在今年5月曾透露，中國市場需求疲弱，但她仍對中國市場的潛力抱有信心，並認為中國年輕消費者對奢侈品的金融屬性愈加重視。儘管香奈兒在中國的時裝秀如杭州和香港的活動不受影響，但整體市場的變化仍對品牌策略造成挑戰。隨著中國消費者逐漸轉向歐洲和日本購物，這一趨勢也影響了香奈兒在日本市場的銷售表現。

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