信用卡市場流行趨勢正在轉向，又有一家銀行推行權益自選方案。玉山銀行今(12)天全新上市「Unicard」信用卡，主打指定百家特約商店能自由選擇3種回饋方案，最高送出5%玉山e point，其中「UP選」更首創訂閱制方式，是繼國泰世華Cube卡、台新太陽/玫瑰卡之後，第3家採行權益任選機制的信用卡。而玉山銀行雄心勃勃地預估發卡量將超過百萬張，成為該行第2張BOSS級百萬卡。
「玉山Unicard卡」結合行動支付、交通加油、百貨、餐飲、量販、電商…等百大特店，提供「簡單選」、「任意選」、「UP選」3種回饋方案，卡友可依據每月的消費狀況，在每個日曆月最後一天進行切換。基本回饋為0.3%起跳，綁定e化帳單及玉山帳戶自扣，加碼0.7%至1%的e point點數無上限。
其中「簡單選」基本方案為系統設定，在百大特店消費多給2%福利，新戶再加送0.5%，加碼部分每月上限各為500點e point，最高回饋達3.5%；「任意選」可任選8家特店做為回饋標的給予2.5%，連同新戶優惠回饋率來到4%；而「UP選」則是市場首創的訂閱制，卡友只要上個月Unicard卡簽帳金額超過3萬元，且上個月在玉山的資產平均金額逾30萬元，即可免費訂閱，或是當月抵扣99點e point也能訂閱，即可將回饋率衝上5%，且加碼部分上限提高到每月2,000點，對於高消費的卡友較為有「利」。
玉山銀行董事長黃男州表示，Unicard卡具有Unique的獨特性，並取「由你」諧音命名。卡面設計以ONE FOR ALL為中心，調色盤繽紛點點從內而外排列，代表e point點數1點等於1元的新機制，而分為3層C形組合，則蘊意Choose的3種選擇方案。
玉山信用卡暨支付金融事業處資深副總經理林榮華指出，卡友每月月底前針對自身的消費狀況，透過玉山Wallet app自主選擇最優惠的方案，讓回饋達到最大化。而累積的e point點數更能透過玉山Wallet app立即折抵在「台灣Pay」、「TWQR標章」等45萬商店的消費金額，甚至到日本旅遊時也可抵減500萬家PayPay商店的花費。預期「玉山Unicard卡」發行量將繼家樂福聯名卡之後，再次突破百萬張。
事實上，國泰世華Cube卡首開近年權益自由選的風潮，強打優惠點、玩數位、樂饗購、趣旅行、集精選、慶生月等不同特店，開放天天變更方案，從基本0.3%小數點回饋，再往上加碼至2%，若是財富管理客戶更贈送3.3%無上限。而台新銀行火力全開反擊，將太陽/玫瑰卡大力升級，釋出天天刷、大筆刷更換權益方案，加上海外刷都一律回饋3.8%台新Point無上限。如今，玉山銀行加入市場纏鬥，誰能笑到最後就給卡友「由你」決定。
玉山Unicard權益及百大指定特店，如下表：
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