國民黨兩岸和平 民進黨民主愛台灣 民眾黨改革制衡
攝影邱水文
記者陳玉柱台北報導
大社會今(2)日公布「2024政黨品牌研究」調查結果。政黨品牌研究計畫自1997年啟動後持續追蹤，今年就政黨及政黨領袖進行調查，個別品牌形容詞透過大數據篩選確認合適度，並以科學（面對面訪問＋網路調查）方式進行資料蒐集，最終將調查結果量化呈現。
在政黨主席的部分，朱立倫獨佔親中形象，在權謀形象上也較鮮明；65歲以上族群對朱立倫有較正面評價。賴清德的台灣形象深植人心，雖是愛台灣，但也是台獨；與朱柯兩位領導人不同的是，賴清德的負面形象有虛偽。柯文哲的聰明形象領先朱立倫及賴清德，正面形象有正直，負面形象則有善變、狡辯及高傲三個形容詞；是三位政黨主席中最具獨特性的。
政黨品牌調查發現，國民黨的兩岸和平形象讓民眾印象深刻，但也具負面效果（中國情結）。與去年相比，國民黨前五名正面形象新增安定、社會福利及務實外交；但值得注意的是，國民黨正面形象回應率較其他兩黨低。民進黨的民主和愛台灣形象鮮明，但也具負面效果（台灣情結）。民進黨的團結和國際聲望形象是今年調查的第三名和第五名，負面形容詞排序則是貪污往前一名。民眾黨的改革和制衡形象突出，正義形象也領先其他政黨；與國民兩黨不同的是，民眾黨的負面形象有善變且排序較去年提升一名。
訪問係於113年7月8日至15日進行訪問。此次成功訪問1,392位18歲以上民眾；其中面對面訪問樣本為350份，網路調查為1,042份。本次調查數據未進行加權；受訪者輪廓為北部地區（45.2%）居多，女性（57.5%）比例較高，40歲以下比例超過五成（50.2%）。
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