藝術結合生活 吸引新興族群 飯店型藝術博覽會方興未艾

記者鄭松維∕專題報導

近年來，一種嶄新的展覽模式正風靡全球，展場將藝術更加接近生活，讓觀眾和買家有身臨其境的體驗，做到真正親近藝術，居家的氛圍中感受藝術，它就是飯店型藝術博覽會。應用五星級飯店客房區，把傳統展會的形式加以創新，展覽聚焦當代藝術，價格約從6000~10萬元不等，以期吸引新興族群，推廣藝術收藏觀念與風氣，其受歡迎程度相較高於傳統的展會模式。

2009年5月由台灣當代藝術連線發起的「第一屆台北國際當代藝術博覽會」在台北王朝大酒店舉行，它開啟台灣飯店型藝術博覽會濫觴。其實，飯店型藝博會的肇始要追溯到1994年紐約的格萊美西國際藝術博覽會，舉辦地點是在曼哈頓的格萊美西酒店，創始人將40多間飯店客房策劃改造成了臨時的藝術展示空間。

他們辦展的初衷，就是利用這恰似日常生活空間的飯店客房來展示各類藝術品，為客人構建出一個可以想像作品情境的有效平台，而不是局限於傳統的隔板展館空間瀏覽藝術。參展商將一間間客房轉化為藝廊個別展示空間，風格繁多，包羅萬象，規格齊全，有中西繪畫、雕塑、攝影、設計、擺件等中、小幅藝術作品。

藝評家羅二松說，飯店型藝術博覽會主打藝術與生活的對話為宗旨，以藝術走進平民百姓家為目標，瞄準大眾化收藏的定位，拓展剛富裕起來的新一代藏家，在藝術市場眾多機構爭搶金字塔頂端少數藏家的紅海市場中，企圖開闢出廣闊的藍海市場。

飯店型藝博會藉由生活化的展示空間，精緻的場景設計，以及親切溫馨的參展消費服務過程，在五星級飯店的客房裡，高雅舒適的環境中進行藝術品欣賞與洽購。對參展商與藝術家而言，白天辦展，晚上休息，食住行足不出戶就能解決，這樣的展會形式相當經濟且實用，而參展費用也較為低廉，一單位租金約世貿展位的五分之一。

羅二松表示，藝術產業因景氣急凍而呈明顯惡化，典型的商業畫廊似乎更能感受到這波金融海嘯的威力，不僅上門看展的人明顯減少，連資深的收藏家也失去蹤影，與其守株待兔，不如勇於先發制人，以全新的展覽面貌，價廉物美的包裝手法，招攬投資型的藏家及喜愛藝術的潛在客戶進場，在逆境中開創市場交易的榮景。

飯店型藝博會正逐步印證市場的迫切需求，型態新穎的展覽方式見聞習染地影響著整個藝術圈，發展潛力蓄勢待發。在未來，這種新創討巧的商業模式會持續走的更遠，它帶給藝術市場與眾不同的風情魅力，為大眾親近藝術、貼近生活，加強人文藝術素養，增添了無限的可能，也提供了藝術家更多的展售機會。