賴總統就職演說提到二岸互不隸屬，觀光股嚇傻，紛紛重跌，更引起中共二日軍演，不過，軍演結束之後，商總理事長許舒博透露好消息，預計月底會有團客開放的利多，可增加航班及團客人數，加上暑假即將到來，激勵今日觀光股盤面紅通通，包含寒舍、五福、燦星旅奔漲停，雄獅、鳳凰、山富、六福、富野等十餘當觀光股皆收紅。
去年解封後，出國旅遊大增，帶動旅遊業、飯店、航空等大爆發，如雄獅去年每股獲利15.2元，年增276%，鳳凰每股獲利2.44元，年增676%，寒舍獲利4.52元，年增222%，華航每股獲利1.13元，年增135%。
交通部觀光局預估，原本預估今年來台目標人數1200萬人，但陸客遲遲不來，因此將目標人數下修為1000萬人，下修的200萬人即是陸客。目前來台觀光人數前三大為日本、韓國、香港及新南向的諸多國家。若開放對岸團客來台觀光，有助今年旅遊業營收再成長。
雄獅在歐洲、北美、紐澳、及郵輪增溫下，第一季營收59億元，年增80%，今年東南亞、歐洲需求熱絡，泰國有免簽的助攻、歐洲則有多項體育賽事等，尤其是郵輪，銷售狀況好，獨包、聯合銷售布局67趟，逾64000人次，市場預估，郵輪業績第二季、第三季單月營收將比去年同期增加2億元，全年營收樂觀看待。
鳳凰旅遊受惠於出境旅遊提升及航班恢復，及佈局郵輪市場，第一季營收5.9億，年增71%，每股獲利1.04元。展望後市，積極布局郵輪市場，包含歐洲郵輪及南及郵輪等，並依已規劃日本秋季賞櫻包機，爭取下半年旅遊商機，全年成長可期。
寒舍第一季在餐飲需求及尾牙春酒挹注下，營收8.25億元，季增7.26%、年增77%，旗下台北喜來登飯店三月住房率達八成以上，住宿營收1.06億元，超越疫情前水準 以為九年來新高，旅客以日本、美國為大宗。第二季觀光產業亦有多，受惠終日朗阿黃金周加持，可望拉抬中日旅遊商機。公司表示恢復觀光旅遊，有望帶動住房、餐飲等成長。