超前佈署！台灣遊客旅日平均提前近三個月開始預訂住宿 遊日回訪更深度、二線城市及地方特色景點旅遊比例增

樂天旅遊推線上旅展全站九折！

新用戶九折優惠券可併用、日本WHG飯店集團聯合訂房優惠額外再享九折

【5月23日，台北訊】日本線上訂房領導品牌之一樂天旅遊，看準赴日旅遊熱度不減，台灣人單月入境日本旅遊人數屢創新高、四月仍有約46萬人次，較去年同期增長近60%，且有越來越提前安排行程與旅宿預訂的趨勢，今天舉辦媒體簡報會，透過平台搜尋量與訂房數據，分享最新旅客訂房行為洞察，不僅旅遊興趣由東京、京都、大阪等大都市轉向其他地區，顯示台灣旅客在回訪日本時，探訪更多新興景點，配合多家航空公司的新闢航點，國人的日本旅遊觸角將更多元。同時，搭配五月底即將展開的旅展旺季，自5月24日起，樂天旅遊特別推出全站適用的旅展九折與新用戶九折優惠，新用戶可併用優惠券享雙重優惠，同時攜手日本WHG飯店集團提供聯合九折優惠，旅客享受高品質的日式飯店暖心服務更超值。

台灣客旅日提前訂房、提早規劃，比南韓客還早30天以上！從入境日本的觀光客人數來看，南韓一直長期霸榜，是旅日遊客數最多的國家，不僅月月居冠，還是今年目前累計最多赴日觀光人次的國家，反觀在人次榜上常常列居榜眼的台灣，卻在提前安排赴日旅程方面跑贏南韓。根據樂天旅遊今年1月1日起至5月中的訂房數據，從線上預訂日至實際入住日的差距來看，台灣旅客平均提前預訂住宿的平均天數長達約85天、香港旅客則是64天、南韓旅客為約52天。也就是說，在亞洲遊日旅客排行靠前的地區中，南韓客並不是最早預定旅宿的客群，他們的提前預定天數，比起台灣晚了超過30天，也比香港客晚了15天左右；另外，遠在地球另一端的美國客，平均也僅提前約70天進行日本旅宿預定，比台灣客晚了將近半個月。

資料來源：日本政府觀光局[1]、樂天旅遊2024/1/1至2024/5/12

樂天旅遊台灣行銷經理陳忠豪表示：「從訂房數據中觀察台灣旅客的赴日旅遊趨勢，發現我們是一群喜歡提早規畫、預定住宿的客群，而且提前進行訂房的時間遠遠超前其他地區旅客，平均提前約1-2個月，將近是兩倍以上的時間。我們推測，有了充足的時間預先規劃行程，台灣客會將時間運用在安排尋找優惠的機票、更特別旅遊體驗行程、更划算的住宿規劃等。因為發現了這樣的旅客偏好，我們因此也將宣傳折扣的時間大幅提前、或是把優惠的使用期限往後延長，一般約可使用6個月，以便旅客在安排行程時就享受優惠，也讓更多人有機會體驗樂天旅遊提供的在地日式暖心服務，並且更樂於重遊日本、不斷為他們的下一趟日本旅程超前佈署。」

深受日本美食吸引，台灣旅客回訪最多、「地方旅遊」意願最高! 根據日本政府觀光局於今年1月底發布的世界22個市場訪日旅行調查[2]發現，以2023年數據推估台灣客不僅有六成回訪2次以上、其中有多達三成五的比例回訪4次以上。同時，相較於其他地區旅客，台灣人對於東京、大阪、京都以外的日本「地方旅遊」不僅認知度最高、造訪的意願也最高，吸引台灣客的前三大主因分別是：在地特色飲食、文化、四季變化的景色（如紅葉、櫻花、雪景等），相較之下，香港客雖然也深受這三個原因吸引，但他們願意造訪鄉間的第一大主因卻是當地的溫泉。

樂天旅遊平台2024上半年的台灣區搜尋數據顯示，雖然東京等一線城市仍是旅遊熱點，但查詢東京住宿的數量竟然較去年同期減少了9%、大阪減少5%、京都更是減少了35%，過去以富士山地區旅遊聞名的山梨縣，也下滑11%；取而代之，搜尋熱度顯著攀升的是位於日本中部的愛知縣，搜訊量暴增116%，且大分縣與神奈川縣都有65%到75%的成長。可見台灣人前往日本旅遊的目的地版圖正逐漸改變，另外值得注意的是，台灣人對於沖繩與北海道的偏好，遠勝韓國、香港、美國等地的旅客。

樂天旅遊台灣暨香港區副總潘宜姍分享：「與去年同期相較，樂天旅遊在台灣規模已經成長四倍之多！除了我們自身的高品質房源與服務、品牌信任、會員福利等特色，因應港台旅客持續喜愛赴日旅遊、偏好更深度探索日本的需求，樂天旅遊剛好有更多的優勢，我們深耕日本超過20年，與更多鄉村地區的在地旅宿業者合作、協助他們接待旅客的經驗豐富。雖然這次分享的數據是來自於訂房平台上的搜尋量與入住資訊，從實際的旅客行為觀察，我們的數據洞察正好呼應了日本政府觀光局的調查結果。未來，樂天旅遊也將持續提供各種旅行預訂服務，包括食宿和租車自駕等，提供旅客更多種深度探索日本的旅行體驗。」

樂天旅遊在地員工嚴選，探索日本新景點規劃行程更輕鬆! 除了深受台灣旅客喜愛的北海道與沖繩地區之外，今年上半年有多家國籍航空公司開闢日本新航點，如台灣直飛位於東北地方的福島縣，以及四國地區的愛媛縣松山市、香川縣高松市，讓熱愛探索日本的台灣旅客更加方便、有更多元的目的地選擇。為了讓國際旅客規劃行程或蒐集資訊都更輕鬆，樂天旅遊官網還提供了「旅遊指南」，目前繁體中文版已經上線，樂天旅遊還透過在地員工提供地方景點與旅遊住宿資訊，最能提供接地氣的資訊。

台灣旅客較不熟悉的四國島是由香川縣、德島縣、高知縣、愛媛縣四個行政區組成，每三年舉行一次的「瀨戶內海國際藝術祭」最負盛名。愛媛縣由四國西北部一帶和漂浮在瀨戶內海的小島組成，縣廳位於松山市。除了山海遼闊的自然奇景，如想順道來趟日本人文之旅，作為夏目漱石「少爺」的場景而聞名的松山市內，可以體驗和感受到小說中描繪的「道後溫泉本館」，開湯是繩文時代，聖德太子也曾到訪過，被稱為日本最古老的道後溫泉，是國家重要文化財且具象徵意義的公共浴場至今持續營業。到此一遊更別錯過松山城，它是日本三大連立式平山城之一，特別推薦乘坐纜車到達山頂的天守，從山頂俯瞰松山市區和瀨戶內海，還可以就近下榻在步行十分鐘可至的「松山新豪溫泉飯店」，飯店連續多年蟬聯「Rakuten Travel Award年度飯店與旅館大獎」肯定，不僅交通方便，還提供徹夜通宵開放、可隨時舒緩疲勞、美肌、安眠的源泉天然溫泉大浴池。

旅客若是來到以「讚岐烏龍麵」聞名的香川縣，除了在隨處可見的烏龍麵舖來上一碗充滿嚼勁的道地好滋味之外，在高松市，還有一個百年歷史的日式庭園「栗林公園」值得一遊，它在觀光指南書「值得專程探訪的景點」中，榮獲 3 星等級最高評價，也被指定為「國之特別名勝」。如果思古幽情已經被勾起，還可加碼造訪「四國村」，這是一座以古建築為主題的博物館，展示了自江戶時代至大正時期的民宅。此處共有 33 棟從四國各地移建至此的建築物，村內占地廣大，遊客可以在享受藝術及歷史的同時，順便散步及欣賞在地美景；在安藤忠雄設計的「四國村畫廊」中，展示著大量繪畫、雕刻和東方藝術品。

另一個可望受惠於新航點開闢的，是日本東北地區南部的福島縣。與崎阜縣合掌村齊名，「日本三大茅葺屋根集落」之一的大內宿，就位於福島縣！江戶時代（1603-1867 年）的大內宿是一個驛站城鎮，為旅人提供服務。當時的許多建築物至今仍被完好保存，讓遊客彷彿穿越時光，親身體驗日本文化最輝煌的時期之一。大內宿以手工蕎麥麵聞名，有趣的是，遊客需要用大蔥代替筷子來享用，是別具特色的體驗。而福島也有一個鐵道迷不容錯過的行程，就是每年4月到9月僅在周末假日行駛的蒸汽火車「SL (Steam Locomotive) 磐越物語」[5]，它在1969年完成最後一次行駛宣告退役，一直到 1999 年 4 月才又再度響起令人懷念的汽笛聲，行駛於新潟至福島縣的會津若松區間。