為提升台灣的觀光形象，交通部觀光署推出台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」台灣魅力‧驚喜無限。另外，2024台灣國際熱氣球嘉年華7月6日鹿野高台登場，繫留體驗5月15日與22日中午12點開放線上購票。
2024年台灣觀光再升級，觀光署發表全新台灣觀光識別形象系統，以一波又一波的WAVE線條，勾勒出台灣四季旅遊亮點。配合新品牌的創新設計，同時發表新品牌動畫短片及台灣觀光宣傳歌曲，帶領台灣邁向「Tourism 2030」的觀光願景。
台灣觀光品牌3.0版的「TAIWAN」字體，融合山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等台灣意象，呈現具有波浪感的線條設計，採用日出晨光的橘色，延續上一代品牌的溫暖與活力，新品牌規畫結合「台灣觀光雙年曆」資源，創造代表四季主題旅遊的品牌色彩。
另外，受到旅客期待的夏季盛事「2024台灣國際熱氣球嘉年華」，將於7月6日至8月19日在鹿野高台繽紛展開，年年開賣秒殺的熱氣球繫留體驗更是必玩重點。
今(2024)年台灣國際熱氣球嘉年華攜手三麗鷗，共同聯名舉辦12場光雕音樂會，其中8場與500架無人機進行聯合展演。HELLO KITTY、布丁狗、美樂蒂、酷企鵝及大耳狗喜拿熱氣球，將與無人機閃耀亮相。台東縣政府搭配HELLO KITTY 50週年活動，加碼提供100顆HELLO KITTY充氣小球，隨機抽出送給預購成功並到場的民眾。
熱氣球繫留體驗每日提供上午場5時30分至7時與下午場17時至18時30分。購票方式分為現場販售及線上預購，線上預購平台訂於5月15日與22日中午12點、兩階段開放預訂。
週一至週四平日票繫留體驗每場線上預約開放80位名額，票價每張550元，週五至週日假日票每場開放130位名額，票價為650元。依搭乘月份分兩階段訂票，第一階段5月15日中午12點開放預約7月份場次；第二階段於5月22日中午12點開放預約8月份場次，總計82場，共8,510位名額，每筆訂單最多限購2張。
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