不只有熱氣球！東博帶動逾百萬人次走進台東　影像敘事延續城市新印象

記者張辰卿/台東報導

提到台東，許多旅客首先想到熱氣球、海岸線與自然景觀。2026台東博覽會為台東暑期觀光注入新一波人潮，據主辦單位統計，東博含試營運期間共營運54天，吸引超過104萬人次參觀，推估帶動旅遊消費規模逾25億元。從展覽、市集、展演到地方散策，東博不只讓旅客走進各大展區，也帶動住宿、餐飲、交通及地方消費。隨著實體展覽落幕，如何延續這波觀光熱度，也成為台東下一階段的重要課題。

不同於將活動集中在單一場館，東博以「全台東都是展場」為概念，串聯全縣9大展區、23檔主題展覽及超過200場限定活動，將文化、藝術、音樂、棒球、地方物產與南島文化等內容納入旅遊體驗。民眾來到台東，不再只是前往知名景點拍照打卡，也能沿著展區走進舊站、街區與地方生活，從不同角度感受台東的城市節奏。

這樣的策展方式，也讓台東的觀光內容從自然景觀逐漸延伸至地方文化與生活體驗。旅客可能因為一場展覽認識在地創作者，因為一場市集接觸台東物產，或在散策途中走進過去未曾留意的街區與店家。東博帶來的不只是集中於展期的人潮，也提供一次重新整理台東旅遊內容、擴大地方能見度的機會。

 ▲多元短影音宣傳台東觀光活動。(圖/取自台東不一樣 台東縣政府粉專)

東博期間，臉書粉專「台東不一樣 台東縣政府」也透過展區開箱、地方人物、特色物產及旅遊攻略等影音內容，持續介紹台東的不同面向。從各大展區特色、台東人的生活故事，到在地飲食與產業內容，讓無法親自到場的民眾，也能透過社群認識展覽背後的土地與人物。

對台東而言，後續如何將展會期間累積的人潮與關注，轉化為旅客再次造訪的理由，將是觀光發展的重要方向。無論是延續展區形成的散策路線、串聯地方店家與文化體驗，或持續透過影音介紹不同鄉鎮及四季旅遊內容，都有機會讓旅客增加停留時間，並從短暫造訪走向更深入的地方體驗。

事實上，台東的精彩並未隨著東博畫下句點。時序進入 10 月，一系列活動接力登場，國慶煙火將照亮台東的夜空，台東慢食節邀請旅客走進在地餐桌、品味部落與土地的風味，南島咖啡節則串聯在地咖啡職人與南島文化，展現台東獨有的生活況味。從夏季的東博到秋季的節慶接棒，台東正以連續不斷的精彩內容，邀請旅客在不同季節一再走進這片土地。當地方人物、文化與生活故事持續透過影像被看見，台東的觀光發展也有機會從季節性活動，逐步走向更深入且長期的城市體驗。

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