【創新聞記者 陳宜汶/高雄報導】高雄「徐泰山汕頭火鍋」經營邁入第48年，2020年獲高雄百選美饌肯定，計畫將特色鍋物組合包上架香港超市販售，也曾因立法院長韓國瑜於高雄市長任內光顧而爆紅。但現卻銷售料理包，惹怒國內知名食品大廠泰山企業，主張泰山已是註冊商標，以撞名為由提起商標訴訟。一審法院審理認為，泰山企業1960年創立、資本額49億元，1972年便將泰山2字註冊為商標，比徐泰山汕頭火鍋更早註冊，且泰山不僅是上市公司，還積極拓展通路與跨足出版書籍、慈善事業等多角化經營，泰山2字經該企業廣泛使用而成著名商標，依《商標法》對著名商標的保護判決徐泰山火鍋不能再使用該名且要求拆除，未來也禁用泰山2字於任何與行銷有關行為，還要賠泰山企業96萬元，老字號餐廳也必須改名。
▲曾因立法院長韓國瑜於高雄市長任內光顧而爆紅（圖: 翻攝 徐泰山汕頭火鍋 臉書）泰山企業指控，徐泰山與泰山兩個商標皆含有泰山，不僅外觀、讀音相同，且都屬食品業，徐志良此舉有使消費者混淆誤認之虞，侵害泰山企業商譽，徐志良未經同意於2020年申請註冊徐泰山火鍋商標，因此泰山企業提告要求徐泰山火鍋及源汕公司不得在招牌、名片、網頁等處使用泰山兩字作為招牌、商品名稱。
一審法院認為，歷年來媒體報導、廣告不斷，經泰山企業廣泛使用泰山商標的結果，令一般消費者只要聽到泰山，就會聯想到泰山企業，足以證明泰山是全台家喻戶曉的著名商標，徐志良沒有理由不知道上述事實，卻仍辦理商業登記，有致消費者混淆誤認之虞或減損商標識別性之虞，依《商標法》規定，視為侵害商標權。